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美的空调
千禧年媒介策略建议书
内容提要
上一年度品牌投放策略回顾
我们的任务
媒介目标
媒介策略
第一阶段媒介建议书
上一年度品牌投放策略回顾
(1998年9月 - 1999年9月)
类别回顾
总费用是人民币九亿六千万
单位: 人民币(百万)
报纸
28%
电视
72%
资料来源：XL(98年9月-99年8月）
启动期是12月-1月(10%)
高峰期是4月-7月(71%)
单位: 人民币(百万)
2 5 0
2 0 0
1 5 0
1 0 0
5 0
0
9 1 0 1 1 1 2 1 2 3 4 5 6 7 8
资料来源：XL(98年9月-99年8月）
全国性媒体的
广告投入是总费用的40%
• 前十位费用花费的地区:
1. 广东 8%
2. 北京 6%
3. 江苏 5%
4. 上海 5%
5. 浙江 4%
6. 山东 4%
7. 凤凰台 3%
8 福建 3%
9 湖北 3%
10. 辽宁 2%
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