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小调查
• 1.知道李宁产品的同学,请举手.
• 2.在李宁,361°,安踏,特步四个品牌,
如果中国有一个运动品牌能成为国际品
牌,你最希望的以及最有可能的是谁?
• 3.在特步,安踏,李宁,匡威,Nike,
Adidas 四个品牌中,假设你的预算分别有
200元,800元,400元你会选择哪个品牌
的鞋?
李宁公司品牌战略
• 不做中国的NIKE,要做世界的李宁!
————李宁
目录
1.李宁简介
2.公司的简介
3.公司的成功
4.公司品牌重塑
5.公司展望
李宁
• 运动经历:8岁开始练习体操,
1971年进入广西壮族自治区体
操队,1980年被选入国家体操集
训队。
• 最好成绩:1982年第6届世界杯
体操赛上,在男子全部7个个人
项目中,获全能、自由体操、单
杠、跳马、鞍马和吊环6项冠
军,余下的双杠项目也获得了第
三名,成为世界体操史上至今唯
一取得如此令人惊叹好成绩的运
动员,被誉为“体操王子”。
• 职业:李宁(中国)体育用品有
限公司董事长
李宁公司简介
• 1984年,21岁的李宁在洛杉矶奥运会获得三金两银一
铜。
• 1988年,25岁的李宁带着一身伤痛,失手汉城奥运会。
• 1989年,李宁退役后,被李经纬直接招至健力宝。
• 1990年,成立李宁体育用品有限公司。
• 李宁公司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步成为了
代表中国的,具有东方元素的国际领先的运动品牌公司.
• 从2004年在香港成功上市以来,李宁公司保持稳定快速
的发展势态。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络,
并且在美国,东南亚等多地开设了专卖店和零售店.
• 国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针
对全球体育用品产业公司推出了市值排名表,李宁公司
位列世界综合运动品牌前四强.
公司简介
旗下主要品牌:
• 李宁/李宁LNG/凯胜
• 艾高AIGLE/乐途
LOTTO/新动ZDO/
红双喜
主要产品系列:
• 篮球/足球/网球
• 乒乓球/羽毛球
• 跑步/健身/户外
•运动生活/配件
公司发展历程
专业化
精细型
精细型
粗放型
2010至今
2002-2009-- 品牌重塑二
1990-1996高速发展 品牌重塑一
1996-1998经营调整
1999-2001--二次发展
1990-2000年李宁成功原因
• 体育英雄李宁的名人效应
• 超前的品牌意识
• 高效的销售渠道
• 顺应市场的品牌定位
• 体育赞助的市场推广手段
• 快速调整和良好的应变能力
• 企业信息系统建设
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