天瑞特推广策略案.pdf

天 瑞 特 推 广 策 略 案 天 瑞 特 推 广 策 略 案 海润国际广告山东分公司 天瑞特品牌小组 1 本方案的推广期限、区域 本方案的推广期限、区域  时间： 考虑到春节的因素，本方案把春节前这段时间作为第一轮攻势，时间跨度 为2001年12月—2002年2月。  区域： 青岛市区及周边地区 2 目录 目录  广告推广策略  电视表现策略  平面表现策略  媒介选择策略  促销推广策略 3 广告推广策略 广告推广策略 4 电视表现策略 电视表现策略  主题： 解除疼痛，轻轻松松。（专家篇）  诉求重点： 海尔天瑞特是一种全新强效止痛药，它专门针对头痛、牙痛、关节痛、神 经痛、痛经等各种症状。它独有的“P+C翅式强效配方”是建立在对疼痛科 学、深入地了解之上的，因而去痛更迅速、更有力。  广告调性： 理性、科学、高科技  表现形式： 本篇借助于特效线型立体人的演绎，向消费者准确传达了海尔天瑞特所针 5 电视表现策略（续） 电视表现策略（续） 对的各种疼痛症状，让人们清晰地认识到天瑞特是一种针对各种疼痛的 强效止痛药。同时，线型立体人给予了消费者高科技的感觉，塑造了天 瑞特的高科技产品形象。而且，线型立体人的长时间出现，有别于其他 广告，能够有意义抓住消费者视线。专家形象一直是消费者容易接受的 药品推荐者。片中专家形象的出现，通过他科学理性的阐述，让人们了 解了天瑞特的成分和作用机理的同时，又向人们传递了海尔天瑞特是止 痛权威的信息。  创意亮点： 1、线型立体人。 2 、线型立体人的长时间运用。 3、人物的笑脸。 4 、专家的适时出现。 6 海尔天瑞特30秒CF （专家篇） 海尔天瑞特30秒CF （专家篇） 序 景 技巧 长 内容 对白/画外音 字幕 音效/ 号 别 度 背景音 乐 1 全 切三维 3” 一个行走的线型立体人，因各种疼 专家：是各种疼痛让 头痛、牙痛、关节 痛的出现而步履艰难。疼痛字幕依 人失去自由。 痛、痛经、神经痛、 次出现，并在相应部位出现红点。 偏头痛 2 近 叠 3” 一位精神矍铄的老专家，手拿天瑞 专家：天瑞特独有