第四届瓯江杯rdquo;温州大学瓯江学院品牌策划大赛通知.docVIP

第四届“瓯江杯”温州大学瓯江学院品牌策划大赛通知 各分院、各班级： 为了活跃校园文化，促进学校的精神文明建设，结合当前的经济发展趋势和我院人才培养的目标，选拔优秀团队参加2017年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛，学院决定举办第四届“瓯江杯”品牌策划大赛，现将有关事项通知如下： 一、组织机构 主办单位：温州大学瓯江学院 承办单位：瓯江学院工商管理竞赛基地 二、参赛对象 瓯江学院全日制在校生，不分院、系、年级皆可组队参加，每个参赛队由3或4名参赛选手组成。 三、竞赛形式 1、本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式。参赛团队应选择真实企业的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，并需要事先征得相关企业的书面同意（企业授权书附于策划案最后一页）。 2、每份策划案（word版本）应当包含独立的封面，封面内容需包含团队名称，参赛选手姓名，指导企业，队长联系电话和邮箱地址。 3、竞赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，每支队伍需在规定的时间内完成答辩内容。 四、竞赛时间 2017年4月5日（星期三下午1:30）竞赛地点：7-507 参赛队伍请打印一份策划书于比赛当天上交。 参赛作品电子版（含策划书与PPT）于4月3日前，发送至指定邮箱645253516@，请注明品牌策划大赛报名。 四、竞赛规则（★重点） 1.品牌策划书你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素： （1）目录 （2）概要 （3）引言 （4）企业品牌形象和现状分析 （5）品牌定位 （6）品牌核心价值 （7）品牌元素设计 （8）品牌推广与传播 （9）品牌资产保护 （10）风险管理 （11）财务预算 （12）附录和参考资料 注意： 1） 在分析企业目前的品牌形象和现状时，可能包括外部环境、内部环境等。 2） 在对企业的品牌进行定位时，应考虑：分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手；分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；阐明品牌的独特性以及风格特征。 3） 企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。 4） 品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。 5） 品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象。 6） 需要制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。 7） 应防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。 8） 财务预算指在品牌策划的过程中所有的成本支出。 9） 最后，在准备品牌策划案时，你应当：确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；引用资料需标明出处；陈述所有相关信息，例如，图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如果有的话）等等，用来在附录部分作参考；清楚地说明任何用来证明你的分析和建议的潜在假设。 2.陈述答辩 评委将在以下几个方面为你打分：（1）内容完整程度（2）问题识别（3）论述和决策确认的清晰程度（4）结论的正确有效性（5）对问题的切题回应度（6）演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用，例如PowerPoint）（7）发声技巧和非语言技巧（8）时间分配和团队合作配合程度。 五、评分规则 1、竞赛评审为百分制，书面策划案满分为70分，现场展示与答辩满分为30分。 2、书面策划案评分标准 参赛项目立意是否得当 参赛项目的整体设计是否完整、调理是否清晰 参赛项目对目标（或愿景）的选择是否科学合理 参赛项目的定位是否准确 参赛项目是否具有实施的可行性 参赛项目的创意是否新颖 参赛项目对目标人群的分析是否到位 参赛项目是否能够诠释品牌的内涵，包括对原有品牌品名和徽标的理解，或是新品牌品名设计和徽标的设计 参赛项目的策划方案是否具有战略性 参赛项目所选择的传播方式是否恰当，是否有创新 参赛项目对可能出现的品牌危机是否有预防措施和应对办法的安排 品牌的管理职能结构安排是否合理可行 参赛项目对目标的分解以及经费的安排是否合理，论证是否清晰 3、现场展示与答辩评分标准 现场展示的设计和构思 在规定时间内，清晰流利的表达能力 服装和仪表以及精神面貌 临场的表现力 答疑环节表现出的专业水平 六、奖励办法 1、学院竞赛按比例分别设置一、二、三等奖。对上述获奖的团队和个人，颁发荣誉证书。本次比赛作为学院技能大练兵的内容之一。 2、本次竞赛的冠亚军，将作为瓯江学院代表队赴广州参加全国总决赛。 3、中国地区选拔赛成绩优异的参赛队（暂定为前