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南宁世贸•西城广场
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整合传播策略案
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深圳市盛意廊广告有限公司
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太阳会从西边出来吗?
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一个反诘设问句,循序渐进地把西城广场
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整合传播推广策略和盘托出
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西北望,西乡塘,
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相思湖畔温柔乡。
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文脉重,书卷香,
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儒雅谦逊映华堂。
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既能居,又能商,
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雅仕•儒商大城邦。
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这是哪里——
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西城广场!
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从背景分析到推广主旨提出入市契合点:
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1、位置:大学路与明秀路交汇处;
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2 、环境:紧邻广西大学,在高新区火炬大厦旁边;
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3、氛围:广西各类高校云集于此;
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4 、商业:北大客运站毗邻,传统人流物流相对繁华;
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5、参照系:文华园在周边首批入市大获成功;
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6 、与文华园对比:文华园为纯人文居住社区,西城广场为综合性商
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住物业。
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大环境优势交叉点
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位于进入西部的门户位置;
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位于相思湖片区的“始发站” ;
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位于高新技术开发区的龙头位置;
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位于大学路与明秀路的交叉口;
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位于连接南宁与郊、县地的结合部。
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大市场竞争诉求点
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文华园:
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城市碧园:
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西大花园:
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棕榈湾:
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大主题推出大卖点
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文化的、生活的、社会的、城市的
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四大主题为本案提炼出——
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大主题大卖点
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总结:西城广场最大卖点:与文为友,书香为
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生——打造广西首个雅仕、儒商城邦。
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A 、文华园借广西大学与广场学府气氛,猛贴文化标签塑造人文
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乐园的成功,启迪西城广场以“文”为生进行“文商结合”,“文商联
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姻” 。
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B 、首创并原创中国第一家“儒商”概念商务物业项目,具有强烈
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的煽动性与震撼力,配合新闻炒作,将产生强大的市场冲击波。
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C 、在南宁,东有东盟商贸城,中有世贸商城,西有西城广场
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(儒商城邦)使南宁特色开发,经典建筑形成三足鼎立之雄浑大
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势。
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