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项目8：产品策略
教学内容
产品整体概念
产品生命周期策略
产品组合策略和新产品开发策略
产品品牌策略和包装策略
2
教学重
点：
1 、 产品生命周期阶段特点及营销策略
2、品牌策略
教学难
点：
3 、品牌设计与包装技术
教学过
程：
1 、复习已学知识，引入新知识
2 、讲授新课，互动参与
3 、课堂思考
4 、课后作业
复习——课堂检测：知识抢答
No1：营销观念的演变经历了哪五个阶
段？
No2：4P是什么？
No3：4C是什么？
No4：SWOT分析法是什么意思？
No5：调查问卷的基本结构？
5
课堂检测：知识抢答
No6：消费者购买动机的类型有哪
些？
No7：消费者购买决策过程的5个阶
段分别是什么？
No8：市场细分的标准有哪四大类？
No9：目标市场策略有哪三种？
No10：市场定位策略有哪几种？
6
新课学习目标：
No1：什么是产品？如何认识一个产品？
No2：产品有生命吗？如何度过每一个生
命阶段？我们能给产品延年益寿吗？
No3：什么样的产品才能算是新产品？如
何开发新产品？
No4：“人怕出名猪怕壮”，产品怕不怕名
声大？
No5：“佛靠金装，人靠衣装”，包装对产
品有何意义？
7
介绍一款你熟悉
的产品
8
这些都属于产品……
9
产品：能够通过交换满足消费者或用户某一
需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
10
一、产品整体概念的层次
2013/8/7 11
二、产品组合及其相关概念
产品组合 （Product Mix ）
产品线 （Product Line ）
产品项目 （Product Item ）
产品组合宽度 （Width ）
产品组合长度 （Length ）
产品组合深度 （Depth ）
产品组合粘度 （Consistency ）
2013/8/7
产品组合、产品线及产品项目
产品项目
产品组合 产品线
指产品线中不
指企业提供给 指产品组合中
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