表演艺术团体的行销策略研究以魔术剧团为例.PDFVIP

2010 年第三屆運動科學暨休閒遊憩管理學術研討會論文集 表演藝術團體的行銷策略研究─以魔術劇團為例 林技寬／施鴻瑜 立德大學 摘 要 近年來，國人欣賞表演術的風氣逐年向上提升，民眾休閒生活的風氣日益盛行，休 閒娛樂的支出也大大提高，而 在觀賞表演藝術的風氣也逐年上升。現今的表演藝術團 體，多以售票方式來當作營運收入維持劇團的運作，因此觀眾的滿意程度，以及如何開 發新的淺在觀眾變成了非常重要的課題，以及政府的政策是否重視表演藝術的推廣，也 是各團體中需要面臨的另一個挑戰，台灣劇團的多樣化包含了近年來十分風靡的魔術表 演在內。而台灣的魔術風氣在 近年來有賴於電視節目的推波助瀾下有了逐漸興盛的趨 勢。 許多魔術愛好者在電視上大展身手，其中不乏許多魔術表演團體在其上發光發熱， 不過，魔術和其它所有的表演藝術一樣，需要親身欣賞才能體會其真實的震撼力。本研 究將針對魔術劇團的業務特性、管理經營上的困難，以及客源開發的的方象探討，借此 深入