春节糖果促销方案.docxVIP

春节糖果的促销方案 　　“精致生活、源自金帝 ”　　全面培育一月份整体市场销售;　　抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手;　　保证春节期间产品市场销售达到预期效果。　　以海报、DM单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。　　所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量　　此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大　　所有活动点安置最充足的促销导购人员　　保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源　　1月1日-1月21日(1月12日开始情人节产品促销宣传，届时各个地区卖场都将按照情人节金帝产品销售活动实施方案，同期开展情人节促销活动　　常规装：(产品规格略)　　分享装：(产品规格略)　　礼盒装：(产品规格略)　　买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装;赠品以75G添彩为主　　陈列：延续圣诞/元旦陈列规模，扩大和补充挂网挂条的数量，主要以陈列常规装、分享装产品，货架陈列形式主要以，产品+货架贴+春节炮烛，充分营造出节日的气氛;　　产品，气氛营造与活动宣传，促销赠品　　春节封套　　春节吊牌　　情人节封套　　情人节吊牌　　特种纸包装　　其他宣传用品(略)　　主货架陈列　　端架陈列　　纸架陈列　　主题堆头陈列—促销坎级赠品(略)—团购礼品　　促销用品-春节封套朱红色为底的春节封套-240g　　金色为的春节封套-312g吉祥如意(朱红色)　　春节封套-418g吉祥如意(金色)春节封套-588g春节封套-135g　　春节封套-206g对对装　　春节封套-160g果仁蛋(OPP)　　春节封套-360g(OPP)　　金色春节吊牌-218/618g　　金色春节吊牌-265/880g　　金色春节吊牌-405/618/608g　　红色与金色宣传用品-春节海报吊牌尺寸：700*500mm　　红色宣传用品-货架贴尺寸：210*140mm　　红色宣传用品-爆竹　　以堆头，主货架，纸架为主要，必须做到一个都不能少;　　主货架陈列不少于4个排面，每个单品至少2个排面;　　选择高档百货或购物中心超市签订全年包柱，按照薄片形象包柱制作。　　春节封套礼盒(418/240)均为金色与朱红色年货封套做包装，更加突出节日的喜庆色彩; 货架陈列形式以封套礼盒春节炮烛+货架贴+海报吊牌，同时尽可能在卖场内以两个相连的端架集中陈列，使产品更加醒目，每个单品最少占陈列架3-4个面围及2层排面;陈列货架上面的2-3排，每层都贴货架贴及团购相关发布信息牌(团购信息由各个分工司自行制作)。　　在非重点卖场内，以背靠背纸架作为主题堆头大卖场内则尽量将纸陈列架，摆放在其他节日品旁边，以背靠背或靠墙/柱子陈列等方式。这样可以借助其他节日产品的热闹气氛，增加顾客的关注度。同时各个地区，在各个店铺及卖场做节日陈列摆放时，所有产品应该灵活掌握，以该店销售量最大产品为主，起到用热销产品在节日的气氛烘托下，带动本公司其他常规产品的销售，打击公司常规产品的主要竞争对手。　　根据卖场规模制订陈列计划(面积，形式，位置等)，主要堆头摆放以2平米堆头、平米堆头、6平米堆头、10平米堆头、靠墙堆头;并按照公司活动计划要求，随时为各个卖场店铺提供海报吊牌，货架贴，炮烛，促销赠品等，陈列形式按照公司统一设计要求，结合卖场店铺实际面积。　　保证重点卖场导购促销活动不断持续，并且保证重点卖场人员数量足够，所有主要重点陈列货架有专导购员负责陈列面维护与导购工作，同时，为了保证活动的效果，各卖场可根据需求增加临时促销员，一定要保证春节造势活动的圆满成功。　　全面启动团购的定时拜访，随时宣传团购政策及礼品赠送;全线开展商场大宗部客情的诚意;通过网络商店、礼品店的宣传网页及同时促销活动，为春节活动造势起到烘托效果。