如何评价广告效果.pptVIP

广告主期望的广告效果：品牌/销售/渠道 三大广告效果：对质化因素关注程度都很高 如何评估企业媒体广告投放的效果？ 媒体加权评估体系（Media weighted measurement system），是考虑了媒体质化因素后对收视率指标进行加权的评估体系，可以综合地评估电视媒体广告效果。 注：我们认为收视率指标体系中除了到达率，其它的指标均可以进行媒体加权计算 3、比较“媒体加权千人成本” 例3：以G媒介购买公司给S公司的媒介购买计划为例： INFOSYS软件功能和应用介绍 INFOSYS软件功能和应用介绍 CSM为电视媒体行业供了新一代32 位收视分析软件. Infosys功能非常强大 可以对时段、节目、观众三个方面进行较深程度的收视分析； 对广告的投放效果进行评估； 对广告的投放进行竞争分析； 电视媒介投放计划 投放计划优化 其他媒体-广播、平面、户外… 技术不断改进、新功能不断增加、通过FTP自动升级… INFOSYS软件功能和应用介绍 五大分析模块 目前、基于已有的数据，可以进行时段、节目、广告、曲线、计划的相关分析 时期分析的功能和应用介绍 应用最广泛，能够满足很多需求 每天，每周，每月、每季、每年、年度的收视表现, 计算平均收视率，可以自定义时间段长度。:如15分钟， 1分钟，5分钟，10分钟，30分钟和60分钟等 目标观众的收视表现 静态分析 动态分析 报告可以输出文本, html 、EXCEL形式文档 导出模板，资源共享 时期分析的功能和应用介绍 时期分析的报告包括如下种类。 时间段分析 接触度分布分析 重叠率分析 观众移动分析 观众构成分析 如何从数量和质量两个方面 全方位评价媒体的广告效果 吸引人才 12% 加强团队凝聚力 团队建设 吸引投资者 21% 上市宣传 融资 危机公关 政府公关 干扰竞争对手的宣传 32% 配合公关事件宣传 公关宣传 维持渠道规模 迅速扩张渠道 61% 增强经销商信心 渠道建设 促销信息的传递 维持稳定的销售额 迅速扩大销售额 81% 产品信息传递 产品销售 提升偏好度 提升美誉度 维持知名度 95% 扩大知名度 品牌建设 企业关注比例 二级广告效果 一级广告效果 品牌建设、产品销售、渠道建设是企业投放广告的三大目的即其所关注的三大效果，其中品牌建设关注度最高。 公关宣传、融资、团队建设等其他因素也是全国性品牌投放广告所关注的广告效果。 企业在电视媒体投放广告时关注的广告效果及比例 数据来源：CTR2008年“百家全国品牌电视广告投放策略综合调查” 在品牌、销售和渠道建设这三大广告主最看中的广告效果中，媒体的质化因素关注的比例都很高。 在品牌建设和渠道建设两大广告效果中，媒体的质化因素已经超过了量化因素。 74% 广告服务 92% 质化因素 89% 量化因素 渠道建设 76% 广告服务 96% 质化因素 99% 量化因素 产品销售 83% 广告服务 98% 质化因素 97% 量化因素 品牌建设 关注比例 关注媒体因素 广告效果 企业在电视媒体投放广告时关注的广告效果及比例 数据来源：CTR2008年“百家全国品牌电视广告投放策略综合调查” 量化因素和质化因素同时作用和影响着电视媒体的广告传播效果，那么如何通过评估这些量化因素和质化因素的作用来衡量企业媒体广告投放的效果及效益呢？ 传统收视率指标体系已经对量化因素进行了比较全面的评估，“媒体广告效应系数体系”则可以客观地度量媒体品牌施加在广告上的作用，即媒体的质化因素。 广告印象 媒体吸引力（知识性、娱乐性） 媒体冲击力 媒体广告效应系数 媒体公信力（权威性、责任心） 质化因素 观众构成 收视成本 收视状况 覆盖率、收视率、暴露频次、到达率、总收视点、千人成本、点成本、观众集中度 覆盖面 量化因素 测量指标 媒体因素 什么是对媒体广告效果的全面评估? 综合考虑量化因素、质化因素对广告效果的影响，从而进行媒体选择。 媒体加权总收视点、媒体加权点成本、媒体加权千人成本等 全面、综合地评估不同媒体的广告效果和效益，即投入产出比 比较台（频道、栏目）“媒体广告效应系数” 对消费者产生更强的说服作用 比较频道、时段（栏目）的点成本、千人成本 实现更高的“性价比” 比较频道、时段（栏目）的到达率 更快地让消费者看到 比较频道、时段（栏目）的收视份额、收视率 让更多的消费者看到 比较指标 广告目的 “收视率”指标体系——媒体量化效果评估 总收视点 (GRP) 到达频次 Frequency 到达率 Reach 点成本 CPRP 千人成本 CPM 收视率指标体系所测量的是“看到广告信息的”观众数量。 最常用“总收视点”指标来衡量看到广告信