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微博广告生态体系及核心架构 架构演进及应用实践 彭冬 Andrew 北京 2017/12 大纲 1 微博广告概述 • 广告生态圈 • 微博广告发展历程 2 微博广告核心架构 • 架构全景图 • 广告投放引擎架构剖析 • 商业数据平台（D+）架构 3 案例 应用实践分享 • 商业分析案例 微博 2017第三季度财报 11月7 日，微博发布2017年第三季度财报 月活（MAU） 日活（DAU） 移动端占比 财务增长 3.76亿 1.65亿 92% 80% 广告收入助涨微博市值不断攀升 微博 广告第一印象（1） 基于用户画像的精准定向投放，基于微博社交关系、粉丝关系的粉丝经济产品 用户端：丰富的广告样式 广告主端 微博 广告第一印象（2 ） 基于用户画像的精准定向投放，基于微博社交关系、粉丝关系的粉丝经济产品 超级粉丝通 场景流 广告 社会关系 互动行为 微博 广告第一印象（3 ） 基于用户画像的精准定向投放，基于微博社交关系、粉丝关系的粉丝经济产品 粉丝经济 粉丝头条 涨粉投放 非粉投放 微博 广告产品体系特征 基于用户画像的精准定向投放，基于微博社交关系、粉丝关系的粉丝经济产品 Feed广告 国内信息流广告鼻祖 基于社交 转发、评论、赞 基于传播 二次传播、三次传播；强、弱连接传播 粉丝关系 以粉丝为中心的产品体系 计算广告多方核心诉求 广告是互联网公司流量商业变现的主要形式,是有各自核心诉求的多方参与主体共同完成的一项商业营销活动。 ■ 广告售卖方式 ■ KA类客户 ：关注品牌建设和 ■ PD： 优先购买 推广 ■ GD：保量购买 ■ eCPM ： 千次曝光成本 ■ RTB: 竞价购买