《当代华夏中医药国典》上市公关传播方案.ppt

为往圣继绝学 为万世造福祉《当代华夏中医药国典》上市公关传播方案 北京关键点公关顾问有限责任公司 2008年8月 伟哉斯典 《当代华夏中医药国典》 一言以蔽之：盛事修典、千秋伟业 《国典》上市的传播需求 文化品牌的塑造 盛世修典 千秋伟业 护佑绝学 传承文化 产品功能的诉求 业者必备 百科大全 家庭收藏 文化经典 营销工具的创造 领导专家题词、撰文、合影、央视新闻、央视专题、媒体报道、荣获国家级文化工程大奖…… 经销商信心的建立 文化盛事 举国关注 推广大使 光荣神圣 察势：盛世中华 文化鼎盛 胡锦涛总书记十七大报告着重指出： ---弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园。中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应、与现代文明相协调，保持民族性，体现时代性。加强中华优秀文化传统教育，运用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源。加强对各民族文化的挖掘和保护，重视文物和非物质文化遗产保护，做好文化典籍整理工作。加强对外文化交流，吸收各国优秀文明成果，增强中华文化国际影响力。 借势：中央之国 世界之都 运势：百位宿儒 十年心血 百余位国宝级老中医，历时十年，汇编史籍，遍访民间，集天地之大成，会文化之精华 十年辛苦 铸就绝世经典 运势：护佑传承 功在千秋 50000多史存经方、验方、秘方 6300多味药材标本 15万张珍贵图片 摄录1000多名老中医的独家绝学，长达1500小时的独家珍贵视频资料 汇编全套中华传统功法、养生药膳、药茶、药酒及美容食疗古方 集理论学习、辅助诊断、养生保健、收藏于一体 《当代华夏中医药国典》产品上市新闻发布会 概 述 名称：《当代华夏中医药国典》及多媒体应用全集产品上市新闻发布会 时间：2008年9月20日上午 地点：人民大会堂 主题：“盛世中华，国医大典” 风格：神圣、庄严、隆重 邀请嘉宾：国家中医药、卫生、文化、新闻出版等相关部委领导，联合国驻中国相关组织代表，国内知名文化学者，国宝级老中医，中医药行业组织、从业人员代表等。 邀请媒体：央视、新华社等权威中央级媒体 发布会亮点一——领导贺词 原国务院副秘书长、原国家行政学院首任副院长张镜源先生就《当代华夏中医药国典》的缘起、编撰过程及其对中医药在文化、传承方面的总体贡献发表讲话。 发布会亮点一——领导贺词 卫生部副部长从《国典》对提高整体中医药从业人员的理论学习与实践操作水平的重大帮助的观点上发表贺词。 发布会亮点一——领导贺词 国家中医药管理局副局长从《国典》对继承和弘扬中华中医药文化的重要意义的观点上发表贺词。 发布会亮点一——领导贺词 文化部副部长从《国典》对落实十七大精神，保护发掘民族文化，创建“文化和谐”的重要贡献的观点上发表贺词。 发布会亮点一——领导贺词 新闻出版总署副署长从《国典》对繁荣国内图书和音像制品市场的观点上发表贺词。 发布会亮点一——领导贺词 联合国世界卫生组织（WHO）代表从《国典》对预防和控制疾病的主要性的观点上发表贺词。 发布会亮点二——《华夏国典赋》 他山之石 一篇《国酒茅台赋》为茅台打上了深刻的文化烙印 提起茅台，人们就会想起 “赤水四渡，扬胜旌于黔境。赤河饮马，茅酒洗尘。”；“继有重庆谈判，润之把盏，铁肩担道义，诗酒寓经纶。京华立国，周公吐哺，觥筹论国是，儒雅会群伦。” 如此的品牌联想大雅至尊。 发布会亮点二——《华夏国典赋》 《华夏国典赋》 “……绵绵中华五千载，神农尝百草，伏羲制九针，黄帝撰内经，仲景伤寒论……幸有国典，惶惶巨著，十年辛苦，千秋伟业……壮哉旨典，为万世造福祉，幸哉旨典，为往圣继绝学……” 一篇《华夏国典赋》，为《国典》赋予至尊的文化属性，由著名朗诵家（方明或陈铎）现场吟咏，感人至深，继而口口相传、街谈巷议，终成中医药文化史上一个象征，一段佳话美谈。 发布会亮点三——权威认证 国宝级中医大师1位就十年辛苦，呕心沥血编著《国典》，一片丹心，心系中华，捍卫国医，聊慰平生发表感言 发布会亮点三——权威认证 著名文化学者余秋雨就 《国典》对泛中国文化的重要的贡献发表感言。 发布会亮点三——权威认证 北京中医药大学教授，CCTV10《百家讲坛》“千古中医故事”主讲人 郝万山就《国典》对中医药事业的社会应用与普及的重要意义发表感言。 发布会亮点四——助力申遗 首赠仪式——赠与联合国教科文组织 发布会现场当代华夏中医药科学研究院领导与联合国教科文组织驻中国代表举行签字捐赠仪式，将收藏证书No.00001号《国典》捐赠。 当代华夏中医药科学研究院领导现场宣布《国典》助力中医药申请“世界非物质文化遗产” 形成新闻热点，借助当下 韩国欲抢申“