6产品策略制定.docVIP

《市场营销》课程学习情景3设计方案 课程单元名称 制定营销组合策略 课时数 26 学习目标 1.通过本课程单元的学习，学生应该能准确理解产品整体概念； 2.能分析产品生命周期，掌握制订产品组合策略的方法，熟悉新产品开发的程序与策略及品牌与包装策略； 3.能理解定价的目标及影响定价的因素，掌握定价的方法和策略； 4.能熟悉分销渠道的模式和类型，掌握规划分销渠道的策略及渠道的管理处理方法； 5.熟悉促销的方式，掌握人员推销策略、广告策略、公共关系策略、营业推广策略的运用技巧，能制订相关促销活动方案。 学习内容 1.产品整体概念； 2.产品生命周期理论、产品组合策略、新产品开发的程序与策略、品牌与包装策略； 3.定价的目标及影响定价的因素、定价的方法和策略； 4.分销渠道的模式和类型、规划分销渠道的策略、渠道的管理； 5.人员推销策略、广告策略、公共关系策略、营业推广策略。 教学方法 和建议 教学方法与步骤：　 1.介绍某企业的基本情况及其与制定营销组合策略相关的主要任务； 2．以真实企业为例，分析企业市场营销活动中的4P策略； 3．通过案例分析、小组讨论的方式引导学生在市场营销活动中如何运用营销4P策略。 教学建议：　 1.任务驱动开展案例教学 2.讲授法 3.小组讨论法 4.实训操作法 （课前准备必须的实训耗材） 教学条件要求 1.课程标准　　 2.授课计划 3.授课教案