小米品牌战略分析报告.pptVIP

小米 战略分析 品 牌 小组成员简介 组长： 赵立波 营销124 2012016428 组员 : 惠潇恒 营销121 2012016105 彭东 营销122 2012016211 杨双文 营销122 2012016220 谢鹏长 营销122 2012016217 蔡良俊 营销123 2012016301 何鹏 营销123 2012016310 何鹏程 营销123 2012016311 侯一鸣 营销124 2012016404 小米公司 小米公司2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的 顶尖高手组建。 品牌名称 —— “ 小米 ” “小米，品牌名称只有两个音节，具有独特的个性和风格，简短明了，易读易记，具有独特的个性和风格，不与其他品牌名称相混淆，发挥了品牌名称的独特魅力，同时给消费者以鲜明的印象与感受，能够使消费者较易认知并引发有益的联想。 小米的品牌标志 小米的LOGO是一个“MI形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。 另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让用户省一点心。 品牌定位——为发烧而生 小米在细分手机市场方面做得非常精准。首先是对年龄的细分，把年龄界定在25—35这个区间。通过细分发现这个年龄段的人群经济独立，正处于事业的发展期，也易于接受新事物，消费具有时尚和超前性，愿意接受新事物，喜欢新的尝试。而且这个人群数量庞大，消费能力强。 这个庞大的消费群体并没有成为小米的真正目标客户，在这个基础上小米对客户再次细分，找到对手机作为工具使用偏爱的群体，那就是手机的发烧友。之所以要选这这个群体作为目标客户，是因为他们代表消费前沿，对消费具有示范作用，这种示范效应引发的是群体的跟风。目标客户的精准定位为小米找到了市场的空白点。 小米公司三大业务 三大业务 米聊 米聊，小米出品的 一款跨iPhone、Android、Symbian手机平台、跨移动、联通、电信运营商的 手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（Wi-Fi、3G、GPRS），可以跟你的 米聊联系人进行实时的 信息沟通，收发图片和音频，只消耗网络流量。 免费消息 多网互通 朋友分享 免费传 文件 特点 MIUI MIUI是小米公司深度定制的 一款Android手机操作系统，MIUI针对原生Android系统超过100项改进，2010年6月1日正式发布，用户覆盖23个国家，极受手机发烧友追捧。 MIUI致力于智能手机中最极致的 电话及短信适用体验，原创特色的 MIUI界面体系，完美的 匹配了中国用户的 使用习惯。 1 是中国首个互联网开发模式进行手机操作系统开发的 团队，根据MIUI社区发烧友的 反馈意见改进，每周更新迭代。 2 MIUI拥有全球最大的 手机主题库，百变的 个性主题和锁屏方式，可进行灵活的 局部自定义。 3 小米手机 小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的 一款高性能智能手机。 小米手机外形是直板全触屏； CPU采用高通1.5GHz双核的 处理器； 屏幕为分辨率480x854的 夏普4寸液晶屏； 采用专为iPhone供货的 台湾TPK生产的 电容式触摸组。 网络推广 促销策略 销售渠道 产品定位 产品定位 定位 产品定位为发烧友手机，核心卖点是高配和软硬一体，以及手机配件和免费软件。 低价 小米手机的 战略优势——最低廉的 高端智能手机。 销售渠道