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(5)再使用包装策略。 这种策略亦称为双重用途包装策略。即原包装的商品用完后，空的包装容器可移作其他用途。 (6)附赠品包装策略。指包装物内附有赠品以激发消费者购买 (7)改变包装策略。指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。 轻松一扭为环保之刘翔篇 该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调，给人以高贵、典雅的感觉。 尊赏系列 1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶装咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹等）。外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼的喜庆气氛。包装风格属于“温馨路线”。 礼盒系列： 1+2礼盒/醇品礼盒 珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面设计简洁；内衬为金色纸板。内置五瓶不同口味的咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑色杯盘及调羹。包装风格属于“高雅路线”。 礼盒系列：珍选礼盒 金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为金色。大礼盒十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都是金色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第二层为抽屉式，内置盘子。小礼盒相对简单，只有一层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬是金色纸板。 礼盒系列：金牌礼盒 私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳；外观设计极为简约，没有任何图形修饰，只有烫银的LOGO和文字 。纵向对开结构，内置盒装咖啡及不锈钢杯盘、调羹。私家咖啡馆的外观虽然几乎没有什么装饰，但这种低调反而突出了它“酒香不怕巷子深”的豪华与精致。 礼盒系列：私家咖啡馆 云南礼盒是雀巢咖啡各系列中非常独特的一款，是唯一采用冷色系的礼盒。手提袋、外盒、内罐、赠品杯盘均是天蓝色、辅以银色图形装饰；内衬为银色绸布；包装结构为纵向对角线式转开，自上而下有三道隔层。该礼盒的造型设计中运用了大量东方元素，具有鲜明的民族风格，新颖而典雅。 礼盒系列：云南礼盒 1)温馨路线 1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒 特征：都使用了“一杯咖啡”实物形像，平面设计有共同套路，色彩明快、强烈，给人以温馨、亲切、生活化的感觉。此类包装风格的咖啡价格实惠，较为畅销。 2)高雅路线 尊赏系列、珍选礼盒、金牌礼盒、私家咖啡馆、云南礼盒 特征：没有太多的图形装饰，平面设计倾向于简洁。颜色搭配讲究平和、避免强烈。给人以高贵、典雅的感觉。此类包装风格的咖啡价格较贵，适合作为礼品馈赠。 四. 总结 1.包装风格 1)两种风格的共同优势： 端庄大方，迎合传统的、大众化的审美观。整体风格给人舒适和谐的感觉，非常贴合“雀巢”品牌的字面含义。 2)两种风格的共同劣势 ： 拘谨保守，不够活泼，色彩单调，缺乏视觉冲击力。难以吸引年轻消费群。 2.优势和劣势 三、包装设计的策略 （一）、包装策略的制定1、产品性能上的差异化策略 2、产品销售的差异化策略 3、产品外型的差异化策略 3、价格差异化策略 4、品牌形象策略 （二）、包装设计策略 便利性包装策略 配套包装策略 更新包装策略 复用包装策略 系列包装策略 1、便利性包装策略 2、配套包装策略 3、更新包装策略 4、复用包装策略 5、系列包装策略 (1)类似包装策略。 所谓类似包装策略，就是一个企业所生产的各种不同产品，在包装上采用相同的图案、色彩或其他共同的特征，使顾客极容易发现是同一家企业的产品。 (2)等级包装策略。 企业对不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。 (3)差异包装策略。 即企业的各种产品都有自己的独特包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。 (4)组合包装策略。 组合包装策略又叫“搭配包装策略”，指各种有关联的商品放在同一包装物中。 3.消费者(Consumer)定位 它使消费者一看就明确该产品是为谁生产的，卖给什么人的。 案例——百事可乐 80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，90年以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。 百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。 在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔．杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。 在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、等歌星做它的形