[营销星球]蓝标-创维盒子下半年新品发布整合营销方案(微信：Xboxun2017).pptxVIP

2015创维数字盒子上市发布整合营销方案Part I现状分析Part II目标解读Part III策略思考Part IV 传播规划Part V整体预算目录现状分析及目标解读先来看一张图……OTT盒子产业链简图终端厂商牌照· 内容制作机构· 互联网企业· 应用软件提供商· 广电运营商· 电信运营商· 互联网电视厂商· 机顶盒厂商集成内容网络服务商内容提供商广电总局监管严硬件制造门槛低市场环境洞察市场 仍需教育普及产品同质化严重（内容+硬件）内容几乎是千篇一律，硬件配置雷同行业竞争白热化乐视、小米、PPTV 聚力、优酷土豆、阿里巴巴等巨头均将家庭互联网（OTT）看作继智能手机后的下一片蓝海由于传统广电机顶盒、智能电视的普及，OTT盒子仍需要进一步的市场教育。创维盒子上市面临的挑战身份转换：B端到C端，创维盒子自主品牌转换品牌知名度不高产品同质化母品牌互联网基因不强目标解读[品牌]1. 完成创维盒子由B到C的品牌亮相。2. 深化消费者的市场教育和普及工作。[市场][销售]3. 为双十一进行促销引流。策略思考品牌如何亮相？可参见的成功路径功能诉求点情感诉求点差异化卖点普适性/同理心情感航拍先驱怕上火，喝加多宝极致能效爱上夏天驱蚊止痒人生V时刻加多宝六神花露水世界任你翻转翻转模式the future of possible大疆无人机Yoga笔记本联想服务器稳·定大局我们发现品牌亮相的一种方