广告文案中修辞的应用.pptVIP

种类 　　（1）扩大夸张。故意把食事物说的“大、多、高、深、强”等的夸张形式。例如：蜀道之难，难于上青天。 　　（2）缩小夸张。故意把客观事实说的“小、少、低、浅、弱”等的夸张手法。例如：乌蒙磅礴走泥丸。 　　（3）超前夸张。例如，农民们都说：“看见这样翠绿的麦田，就都嗅出白面包子的香气来了。” 运用时注意问题 　　（1）夸张不是浮夸，必须合乎情理，不能脱离生活的基础和依据。 　　（2）夸张和真实要有一定的距离。否则就分不清是在说事实还是在夸张。 　　（3）夸张要注意应用的场合。严肃的汇告 、报告式文案，不宜使用夸张的修辞。 案例分析 电视广告案例分析 百度广告，流量的夸张表现 百事可乐，大象等动物的夸张表现 染发剂广告，夸张了某染发剂对个人生活的影响。 巧克力广告，采用夸张手法表现其美味。 7、反复 　为了突出某个意思，强调某种感情，有意重复某个词语或句子。 　　作用：主要运用在诗文中，起到反复咏叹，表达强烈的情感的作用。同时，反复的修辞手法还可以使诗文的格式整齐有序，而又回环起伏，充满语言美。 案例分析 黄金搭档广告：通过反复，加强受众印象。 8、仿词 根据表达的需要，更换现成词语的某个语素或词，临时造出新的词语，临时仿造出新的词语，改变原来特定的词义，创造出新意，这种修辞手法叫做仿词。 常见的仿词类型有谐音仿，相类仿，反义仿等几种 谐音仿 　　草木皆冰——草木皆兵 2、民意测验——名义测验 相类仿 　　 “‘铡’掉了一个‘陈世美’，但他才发现这上海滩上竟还有许多‘李世美’，‘张世美’，‘王世美’” 反义仿 　　 “不，不是开小差，而是开大差，是执行中央北上的方针。” 案例分析 分析： 苏东坡 谐音 书东坡 分析： 辛弃疾 谐音 心弃疾 分析：拥有爱车 不在等“贷” 谐音 等待——等“贷” 电视广告案例 宝宝金水。用找朋友的曲调和歌词，修改为广告词。 9、通感 所谓通感，是利用诸种感觉相互交通的心理现象，以一种感觉来描述表现另一种感觉的修辞方式。 　　作用:通感的运用可以收到令人回味无穷的效果，其表达作用是无可替代的。它能化抽象为形象，让读者更好地理解；它能由此及彼，勾起人们丰富的联想；它能不拘一格，行文活泼；它能准确表达，含意深远；它能充实诗文的意境，构成特殊的艺术美。 例如 ：“晨钟云外湿”（杜甫《夔州雨湿不得上岸作》）以“湿”字形容钟声，所闻之钟声，穿雨而来，穿云而去，故“湿”，触觉与听觉相互沟通。 案例分析 分析：视觉上看到了一位男士优雅拉奏提琴，通过通感，由视觉转化成听觉，感受到诺基亚手机的优美音质。 二、玄特纳的修辞方法 修辞手段就是思想手段，为了撰写出条理清楚、真实可靠的广告文案，可采用不同的修辞手段。 即，综合运用各种修辞手段。 2019 ppt资料 * 欢迎批评指导！！ 快乐工作，快乐生活！ 感谢您的聆听！ ！ 广告文案写作 第三章 广告表现的原理与技巧 修辞，不仅是一种重要的语言技巧，也是一种创意性的思维方式。 语文中主要修辞手法有：对偶、比喻、拟人、借代、夸张、排比、反复、比拟、象征、寄寓(寄托）、互文、设问、引用、反问等。 第四节 广告表现中的修辞 一、常用的修辞方法： 1、比喻 比喻,即表示两种不同程度的事物，彼此有相似点，使用一事物来比方另一事物的修辞方法。 通过比喻，可以使产品或者服务的特点，以及所要表达的意思更加清楚。 比喻还便于记忆，使人产生奇妙的联想。 比喻一般由三个部分组成，即本体（被比喻的事物或情景）、喻体和比喻词（比喻关系的标志性词语）。 根据比喻结构的三个部分的异同和隐现特征，比喻可分为三种。 明喻、暗喻和借喻 明喻 本体、喻体都出现，中间用比喻词“像、似、仿佛、犹如、宛如、像……一样、仿佛…… 似的，恰似”等连接。常见形式是“甲像乙。如：叶子出水很高，像婷婷的舞女的裙。 广告中使用明喻，可达到通俗易懂的效果。 案例分析 双鹿 纯清啤酒 用少女、海豚、冰雪天地的纯洁来比喻纯清啤酒。 本体：纯清啤酒 喻体：少女、海豚、冰雪天地等 文案： 穿越时光的快意，恰似鱼在水中的游弋。 本体：穿越时光的快意 喻体：鱼在水中游弋 电视广告案例 佳洁士：将牙齿比喻成光碟盒。 暗喻 本体喻体都出现，中间用比喻词”是、成了、变成“等连接。典型形式是：甲是乙。 例如：广场上是雪白的花圈的海洋，纪念碑已堆成雪白的山冈。 暗喻中，本体和喻体不一定同时出现。 暗喻的表现形式更加温和，在潜移默化中给受众留下印象。 案例分析 文案：意气南书房 将楼盘比喻成南书房 电视广告案例 优乐