快消品营销策划实施方案.ppt

第一部分：核心策略思考 核心策略 活动目的 活动概述 第二部分：活动运营规划 活动主信息 活动流程概述 活动亮点解析 第三部分：活动执行管理 活动管理组织 执行工作管理 执行工作规范 目录 第一部分：核心策略思考 核心策略 活动目的 活动概述 核心策略 让我们从两种市场营销形式开始思考…… 课题：那种市场营销方式对我们的品牌和销售更具有价值 ? 我们相信，你的选择和我们一样 【实效营销】从2014年路演活动开始！ 1 主打品牌产品形象，相互独立式营销路演活动 【实效营销】 核心策略 结合品牌产品课题—我们思考该如何去推广 【好产品】 【好声音】 什么样的好产品？ 如何去证明？ 什么样的好声音？ 谁能来传播？ 让我们回归到产品原点分析 核心策略 好声音 好产品 什么样的好产品？ 如何传播好声音？ 大品牌 酸碱平衡 蜂蜜滋润 无咖啡因 运动，时尚 现场演艺吸引 延续性的互动驻留 微博、微信转发 良好口碑相传 形成热点事件关注 中国运动饮料销量领先 能量jianlibao，平衡活力好 将产品的特点和优势通过现场的演艺节目以及互动的游戏进行深度体现，强化产品在消费者心目中的印象。 1 2 3 线下区域内各地路演活动与线上新媒体传播相结合，最大限度的扩大品牌口碑影响力，提升品牌市场声量。 延续在市场上的声音，强化消费者对品牌良好形象的认知，制造长线热门话题，形成深度的口碑传播。