中国化妆品市场品牌营销策略研究-毕业论文.doc

精品文档，知识共享！！ 滨江学院 毕业论文 题 目： 中国化妆品市场品牌营销策略研究 院 系 滨江学院花旗营校区 专 业 市场营销 学生姓名 学 号 20119333001 指导教师 职 称 二○一五年三月三十一日 TOC \o 1-3 \h \u 目 录 HYPERLINK \l _Toc5047 1概述 PAGEREF _Toc5047 2 HYPERLINK \l _Toc26475 1.1品牌营销的基本内涵 PAGEREF _Toc26475 2… HYPERLINK \l _Toc17908 1.2品牌营销策略的重要意义 PAGEREF _Toc17908 2 HYPERLINK \l _Toc29721 1.2.1品牌营销策略可以树立良好的企业形象 PAGEREF _Toc29721 3 HYPERLINK \l _Toc18528 1.2.2品牌营销策略可以促进产品销售 PAGEREF _Toc18528 3 HYPERLINK \l _Toc15258 1.2.3品牌营销策略可以提高员工的向心力 PAGEREF _Toc15258 3 HYPERLINK \l _Toc11562 1.2.4品牌营销战略有助于提高经济效益 PAGEREF _Toc11562 3 HYPERLINK \l _Toc25708 1.3品牌营销策略的主要内容 PAGEREF _Toc25708 3 HYPERLINK \l _Toc4549 2中国化妆品市场品牌经营现状及问题分析 PAGEREF _Toc4549 4 HYPERLINK \l _Toc27537 2.1中国化妆品市场品牌经营现状 PAGEREF _Toc27537 4 HYPERLINK \l _Toc26386 2.2中国化妆品市场品牌经营形势 PAGEREF _Toc26386 5 HYPERLINK \l _Toc3728 2.2.1顶端品牌 PAGEREF _Toc3728 5 HYPERLINK \l _Toc27655 2.2.2高端品牌 PAGEREF _Toc27655 6 HYPERLINK \l _Toc12799 2.2.3中端品牌 PAGEREF _Toc12799 6 HYPERLINK \l _Toc30319 2.2.4低端品牌 PAGEREF _Toc30319 6 HYPERLINK \l _Toc4551 2.3中国市场化妆品在品牌经营过程中存在的问题 PAGEREF _Toc4551 6 HYPERLINK \l _Toc17072 2.3.1品牌传播缺少整体运作 PAGEREF _Toc17072 6 HYPERLINK \l _Toc12373 2.3.3品牌专一化路线的局限性 PAGEREF _Toc12373 7 HYPERLINK \l _Toc2747 2.3.4金字塔式品牌结构问题 PAGEREF _Toc2747 7 HYPERLINK \l _Toc25659 3欧莱雅化妆品市场品牌营销策略案例分析及启示 PAGEREF _Toc25659 7 HYPERLINK \l _Toc26006 3.1欧莱雅差异化策略案例及启示 PAGEREF _Toc26006 8 HYPERLINK \l _Toc8223 3.1.1差异化策略的内容 PAGEREF _Toc8223 8 HYPERLINK \l _Toc15395 3.1.2欧莱雅产品差异化策略的案例分析 PAGEREF _Toc15395 8 HYPERLINK \l _Toc12013 3.1.3欧莱雅集团实施差异化策略的启示 PAGEREF _Toc12013 9 HYPERLINK \l _Toc17667 3.2欧莱雅多品牌营销策略案例及启示 PAGEREF _Toc17667 9 HYPERLINK \l _Toc11925 3.2.1多品牌营销策略的内容 PAGEREF _Toc11925 9 HYPERLINK \l _Toc18642 3.2.2欧莱雅多品牌营销策略的案例分析 PAGEREF _Toc18642 10 HYPERLINK \l _Toc9710 3.2.3欧莱雅集团实施多品牌营销