MD(美的空调)品牌策略课程设计.pptVIP

Midea意味着物有所值，Midea是真诚的。 Midea品牌足迹 品牌价值 Midea means(意味着) 品牌个性Midea is(是) 和谐的生活 温馨的 时代的潮流 生机盎然的 物有所值 真诚的 MD销售策略The Selling Strategy 产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知里，是消费者如何感受一个产品。品牌是通过概念(idea)建立起来的。 A product exists on the supermarket shelf. A brand resides in consumers’minds. 品牌足迹(Brand Footprint)是对品牌的定义。 销售策略(Selling Strategy)是建立吸引消费者、表达品牌足迹、创造品牌及市场优势的概念(idea)的过程。 销售策略(Selling Strategy)的目的是发展出销售主张(Selling Idea)。 销售主张(Selling Idea)是策略与创意的衔接点。 销售主张(Selling Idea)明确广告说什么(what)。 创意概念(Creative Idea/Campaign Idea)明确广告怎么说(how)。 Overall Perceptual Shift认知的改变 从：