空气净化器品牌市场调研报告.doc

word文档整理分享 参考资料 空气净化器品牌市场调研报告 一、空气净化器 市场需求分析 空气是人类赖以生存的基本要素之一,空气质量直接关系着人类的生活质量、工作质量和身体健康。随着生态环境的不断恶化，空气污染已经严重影响到人类的身体健康和生存环境。而人们对室内空气环境也日益重视，目前室内环境普遍受到物理、化学和生物因素的污染，据数据显示，我国室内空气已经遭到了不同程度的污染。我国室内环境的主要污染源来自建筑、装饰和家具甲醛、苯、氨气和放射性污染超标，已经严重影响人们的身体健康。据调查，室内可检测出300多种污染物，室内空气被污染的程度有可能是室外空气的50倍。室内空气中的甲醛、苯、氨等有害气体可诱发人体贫血、白血病、呼吸、消化系统、癌症等三十余种疾病。室内空气污染危害已成为每个家庭不容忽视的问题。 ??气净化器也叫空气清洁器、空气净化机或者叫做空气清新机。国家《空气净化器》相关标准中把空气净化器定义为“从空气中分离和去除一种或多种污染物的设备。对空气中的污染物有一定去除能力的装置。”空气净化器具有自动拣择烟雾、滤去尘埃颗粒，消除异味、清除甲醛以及消灭细菌病毒等功能,是净化室内环境可吸入颗粒物污染问题PM2.5、PM10的重要手段之一。现代人已经开始意识到室内空气污染的危害性，越来越关注自己居住的室内环境是否健康。调查发现，空气净化器已经成为小家电消费市场的主力产品。 二、空气净化器市场现状 发达国家的空气净化器市场目前已经相当成熟，日本和美国是世界上两大空气净化器生产国和消费国，其年需求量总和在1000万台以上。据市场估测，我国家用净化器市场的需求规模在近5年内可达到1000亿元，是个潜力巨大的消费市场。 目前，国际市场上主要以日本和欧美产品为主，有飞利浦、松下、blueair、伊莱克斯（Electrolux）、霍尼韦尔（Honeywell）等主导品牌。在国内空气净化器市场上介入较早且在业内有较高知名度的品牌主要有亚都、飞利浦、远大、松下、夏普。近年来，国内从事空气净化器生产的企业数量急速增长，目前已达数百家，品???近千个，可见净化器市场竞争的空前火爆。 2013年，中国空气净化器市场上，以飞利浦、夏普、松下为首的合资品牌依然保持领先地位，三个品牌的关注比例分别为35.7%、20.8%和16.2%。国产品牌亚都的品牌关注比例为12.6%，远大的品牌关注比例则仅为4.3%，总体来看，国产品牌与合资品牌的差距依然巨大。 三、消费者需求的特点 家用空气净化器在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段。通过调查发现，消费者对空气净化器的认识非常有限，存在很多偏差。由于对净化室内空气的重要性认识不足及价格因素的制约，空气净化器在现阶段还无法达到普及，只有部分环保健康意识比较高的消费者才有购买意识和购买能力。 2013年，中国空气净化器市场上，有超过三成的消费者关注度集中在3001-4000元价格段，其关注比例达30.2%。此外，2001-3000元价格段的关注比例为18.3%，位居第二。千元以下产品关注比例为18.2%。由此可见，除了一小部分消费者选择价格实惠的低端产品外，大部分消费者愿意将目光停留在中高端产品上。 2013年，据数据表明，中国空气净化器市场上，飞利浦系列单品成为年度最受消费者关注的产品，其关注比例为17.2%，该产品外观时尚，主打的除甲醛功能也备受装修新房的人群所喜爱。这款产品的参考价格为4099元。飞利浦、夏普和松下几乎包揽了产品关注榜的前十席位。 四、测评空气净化器的四项指标 由于目前空气净化器消费市场价格的高低不平和消费者对空气净化器认知的不全面，测评空气净化器产品的价格和效果优劣可参考以下四点指标。 （1）风机风量指标 高效过滤的空气净化器必须保证室内空气达到一定的换气次数，即要求空气净化器内置的风机有一定的风量。高效的净化效果来自于强劲的循环风量，特别是带有风机的空气净化器，要求空气净化器拥有良好的空气循环，而电机是空气循环系统的心脏。标准要求净化机第1小时需要将整个房间内空气过滤5次以上，平均每12分钟需过滤一次，风量过小，有害物质不能充分被分解；风量过大，显然是浪费。因此，一般情况下，对于一个房屋高度为3m，面积在20m2左右的房间，最好选购一个风量在60m3/h左右的空气净化器。这样才能达到真正的净化效果。 （2）净化效率指标 净化效率（CADR）值国家标准评价空气净化器性能的主要指标，数值越高，则表示空气净化器的洁净空气输出比率越大，净化器的净化效率越高。消费者在选购空气净化器，一定要看净化效率数值大小，普通需求的消费者应选择CADR值在120以上的产品，净化效率数值越高，则表示净化机的净化效能越高，如对室内空气质量有较高要求，则需要选择净化效率值在200以