港囧公关分析.pptxVIP

2014300710078 杨思远 2014300710074 吴桐 2 2014310710153 黄君瑞 案例简介 商业电影 卢米埃尔兄弟于1895年12月28日在巴黎卡布辛路十四号的“大咖啡馆”地下室，向一批付了钱的观众放映第一部影片。 电影开始与钱紧密的联系起来，成为了能够赚钱的商品。 不赚钱的电影沦为一堆亏钱的商品。亏钱的商品，就是不合格的商品。 案例简介 囧系列 票房纪录：首日破两亿，位居华语影史第一，内地影史第三，仅次于《速度与激情7》及《复仇者联盟2》。一共打破12项票房纪录。 植入广告：中国人寿、vivo智能手机、高夫化妆品、浦发银行、脉动饮料、搜狗地图、奔腾B70轿车等等。 营销手段：IP营销、怀旧营销、社群营销、创意发布会、借势营销、Social 上映前 多渠道公关 新媒体（微博、微信、QQ）的推送。 录制热门综艺节目 　　导演兼主演的徐峥，就在今年最火的综艺节目之一的《极限挑战》中，参加了一期节目的录制。 举办现场活动 　　《港囧》举行学院电影活动，在首映之前就开始在全国20个城市亲身去宣传，其中有8个商场，12所大学，6个电影院。 上映前 发布会 模仿苹果发布会 发布会开场放出PPT疑似苹果发布会，气氛尴尬，未能找到与观众共鸣点。 “随时上映” 结尾处未能给出关键信息。 诉求点有误 徐峥说的：回顾泰囧拉情怀，分析电影行业现状找出路，反复强调档期。 观众要的：创作思路、演员阵容、花絮片段、剧情悬念。 上映后 线上线下互动营销 联合互联网公司，科学分析大数据，精准投放广告 百度旅游····································香港游线服务 《港囧》小游戏 桌面百度···················H5专题小游戏“港囧开跑，走佬铁头人” 王菲··························································电影主题曲《清风徐来》 QQ音乐、百度音乐························电影香港经典音乐插曲专辑 百度糯米·······································································超前点映会 “映后口碑调查”特辑··············展示路演以来观众的良好口碑 上映后 差评双面性 前后落差大 前期强有力的营销，与内容落差过大，产品公关后劲不足 争议效应 《港囧》一经扩大上映，马上就在社交网络上掀起热议，毁誉参半的评论反而会吸引更多人去一探究竟，等于免费公关。