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参考资料
徐福记糖果
市场营销策划方案
策划人 ：陈伦伦
完成日期：2011-11-02
目 录
一、策划目的............................................................3
二、分析糖果当前的营销环境状况...........................................4
（一）糖果市场状况分析及市场前景预测.....................................4
1.糖果市场发展历程.......................................................4
2.市场背景...............................................................4
3.糖果的特质.............................................................4
4.主要竞争对手...........................................................4
5.功能型糖果品牌.........................................................4
6.国外糖果品牌...........................................................5
7.传统本土糖果品牌.......................................................5
8.糖果的消费行为特征.....................................................5
9徐福记的特点............................................................6
10徐福记糖果市场发展前景.................................................6
（二）影响徐福记糖果的不可控因素进行分析.................................6
1.宏观环境...............................................................6
2.居民经济条件...........................................................7
三、SWOT分析.............................................................7
（一）优势...............................................................7
（二）劣势...............................................................7
（三）机会..............................................................7
（四）威胁..............................................................7
四、徐福记糖果营销目标..................................................8
五、徐福记糖果营销战略..................................................8
（一）营销宗旨..........................................................8
（二）产品策略..........................................................8
（三）价格策略..........................................................9
（四）销售渠道..........................................................9
（五）促销策略..........................................................9
（六）具体行动方案.....................................
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