第二章 理市场调查方案和问卷设计.pptVIP

第二章 建筑市场调查方案和问卷设计 第一节 建筑市场调查方案编写 第二节 问卷设计的意义 第三节 问卷设计的询问技术 第四节 问卷的整体设计 第一节 建筑市场调查方案的编写 一、市场调查方案 1、市场调查方案，是为保证圆满完成市场调查任务而事先对市场调查工作各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排。 2、作用 市场调查方案是整个调查工作的行动纲领 市场调查方案是定性认识到定量认识的连接点 市场调查方案是整个调查工作的重要组成部分 二、市场调查方案的内容 1、梳理调查背景 简要介绍行业大背景和竞争态势，分析客户企业、产品的现状，界定客户所面临的营销决策课题，说明开展市场调查的必要性。 2、明确调查目的 说明调查的目的，要研究的问题及该项调查结果给企业带来的决策价值。 3、确定调查内容 在确定调查目的之后，就需要判断达到调查目的所需的各种信息，要将营销决策问题转化为营销研究问题，并进一步详细列出具体的调查项目，规定所需的信息。 4、确定调查方式、方法 界定研究所属的类型，指明所采用的数据收集方法和调查方式。 5、确定调查范围、对象 明确界定调查的范围和调查对象，在什么区域、地区调查，调查对象的特征和需要满足的具体要求等。 6、制定抽样方案 选择抽样的方式，制定抽样的程序，确定合适的样本量，并估计可能达到的精度。 7、制定资料分析方案 定资料整理和统计分析计划，对资料的审核、订正、编