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第二章 现代广告的概念与功能价值 第一节 现代广告的概念与定义 “广而告之” ； 以盈利为目的的商业信息传播活动。 广告是以说服的方式，直接或间接有助于商品或劳务销售，是由广告者付酬的公开宣传。 广告是为了促进企业的市场活动而进行的信息交流活动。 广告乃是通过文案、图案、照片…等诸多媒体打动消费者心扉的方法。 第二章 现代广告的概念与功能价值 广告是由一个可被识别的广告客户支付费用，为这个广告客户所做的任何形式的思想、产品、服务的介绍和宣传。 广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍 。 （美国市场学会） 第二节 现代广告的功能 广告的分类 1 按广告的性质分类 第二章 现代广告的概念与功能价值 经济广告 指在生产和流通领域及其服务性行业，为了征购、推销商品以及提供各类服务的广告。经济广告的特点是以促进商品的流通或扩大劳务、服务范围为目的，以用户和消费者为主要对象，给用户和顾客当“参谋”、“向导”；也叫商业广告。 文化广告 指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育卫生等信息的广告。主要以满足人们的精神文化生活方面的各种需求为目的，是宣传精神文明建设的一种手段（强调教育