第四章传播的控制研究.pptVIP

 （二）行政控制 直接或变相地资助某一传播机构。 对倾向政府的传播给予种种优惠或特权。 在纸张、无线电频道等方面进行特权性配给。 压制持不同政见者的传播媒介。 遴选传播从业人员。 确定新闻教育的基本内容与方向。  （三）操纵新闻 在大多数国家，操纵新闻的发布、控制消息的来 源是一种常见的政府控制传播的手段。新闻发布会、记者招 待会等名目，都是这一手段的具体运用。  二、经济控制 政治控制是最重要的控制形态，那么经济控制就是最根 本的控制形态。 谁投资媒介、谁掌握媒介，谁自然就拥有支配传媒的权 力，谁就有权力选择传播什么不传播什么。 经济控制上，另外一个重要因素是广告。  三、受众控制 产品（信息）合顾客（受众）的口味 受众对传播的控制主要表现在反馈上 一是受众通过信件、电话、访问等手段，直接表达自己 对传播活动的意见、建议、批评。 二是通过受众是否订阅某份报刊，是否收听某个节目，是否收看某个频道。  四、自我控制 自我控制是传播者对自身主动施加的约束，称之为“自律”