第九章国际促销策略.pptVIP

第九章 国际促销策略 国际广告策略 国际市场人员推销策略 国际销售推广 国际营销公共关系 教学的目的和要求:了解国际市场人员推销策略、国际销售推广和国际营销公共关系,掌握国际广告策略 学习的重点和难点:国际广告策略 　第一节 国际广告策略 一、国际广告的涵义及发展概况 二、国际广告策略 三、国际广告媒体及其选择 四、广告的预算和分配 五、影响国际广告的主要因素 六、国际广告代理制度 一、国际广告的涵义及发展概况 （一）国际广告的涵义 是国际企业以支持国际广告费用的形式，通过电视广播、报纸、杂志、互联网等各种媒体，向国外消费者传播商品与劳务等信息的一种常用的促销活动。 优点: 可增加国外消费者对企业和产品的可信度,消除顾虑,对于进入陌生国家的企业和产品来说,尤为重要; 可以利用大众媒介的传播渠道,迅速扩大知名度; 比其他沟通方式更能表现国际产业或企业的价值,更能吸引国外消费者 （二）国际广告发展概况 1、各国广告的支出 2、各国广告的主要媒体 印刷刊物、电视和无线电广播 3、世界广告发展趋势 （1）广告机构庞大化 （2）广告经营多角化(综合性广告公司、经营与广告相关的公关等业务） （3）广告媒介多样化（媒介的立体化、媒介的电子化） （4）广告活动公益化（如麦当劳从1992年开始广告宣传的重点改为环境保护内容。） 二、 国际广告策略 （一）国际广告的形式策