“中国家具大品牌跟路”跟价值篇.docVIP

“中国家具大品牌之路”之企业价值篇 前言 俗语云：“天道酬勤”。作为大时代背景中成长起来的中国家具企业，在用自己的智慧、双手和胆识在创造着时代的价值，“中国家具大品牌之路”也伴随着建国六十年的钟声一起敲响。这是一个富有传奇色彩的时代，“中国家具大品牌之路”依托着凤凰新媒体的大视野，在注重人文立场与民族情怀的基础上，以媒体的客观角色化作路上的导航灯，一同开启中国家具品牌背后的故事。 价值一：超高媒体曝光率 价值数据： 1）凤凰网家居频道有着日均500万次的曝光机会 2）全国超过100家网站及平媒参与联动报道活动 3）每月1000万的主流精英人群受访并参与的机会 价值二：优质的网民与疯狂的网友关注度 价值数据：权威调研数据由尼尔森数据提供 凤凰网用户和全国总体网民相比较，明显的表现出其成熟、经济实力强的特征。 整体来看凤凰网用户中男性比女性比例较高。已婚用户占到凤凰网用户的约70％，超过60%的用户拥有子女。凤凰网用户中年龄30-49岁的成熟用户占55%，这一比例比全国总体网民的比例高出一倍。凤凰网用户的家庭月收入均值为10042元，几乎为中国互联网用户平均水平的两倍。 2）凤凰网用户的消费力非常旺盛。 接近50％的凤凰网用户使用信用卡，有超过50%的用户在过去一年内乘坐过国内/国际航班，约40％的凤凰网用户拥有私家车，另外还有45%的凤凰网用户打算在未来一年内购买私家车。 3）品质生活者。 他们是凤凰网用户的中坚力量。他们通常受过良好的教育。他们关注品牌，但不把品牌和身份过分联系。他们对身边的人具有一定的影响力。他们具有重视品质的生活方式和生活态度。他们在房产、私家车、家电/数码产品、服饰/化妆类产品、教育培训、国内/国际旅行等都有很强的消费力。占凤凰网用户的35% 4）高职位者。 凤凰网用户中经理及经理以上级别管理层占24.3%，董事长/总裁/CEO/董事等最高管理层占凤凰网用户的比例达5.3%。 活动阶段价值： 第一阶段 征选品牌 企业获得关注价值 ①品牌形象展示 ②企业介绍发布 ③总裁故事约访 ④品牌新品展示 第二阶段 评出典型品牌企业样本全国Top50 企业获得关注价值 ①全站专题推广 ②粉丝网友投票 ③活动花絮报道 ④全国top50强推荐 第三阶段 评出优秀品牌企业样本全国Top30 企业获得关注价值 ①全站专题推广 ②产生品牌粉丝团 ③品牌参与在线互动调查推介 ④品牌被收录到凤凰网家居品牌库 ⑤总裁有机会参与凤凰网视频访谈 第四阶段 评出大品牌企业提名样本Top15 企业获得关注价值 ①作为全国top15推荐 ②参与行业圆桌论坛 ③全站专题推广 ④行业推荐及专家推荐 入选大品牌企业提名样本，企业需提供定制专题：5万元/家 第五阶段 颁奖酒会——揭晓中国家具大品牌Top10 企业获得关注价值 ①全站专题推广 ②参与行业圆桌论坛 ③作为全国top10荣誉推荐 ④品牌可以获得忠实粉丝口碑传播 ⑤为品牌定制精装“大品牌之路”专题 ⑥参与授牌推荐及行业媒体发布与推广 备注：凤凰网高质的网友群决定了它们的家居品味与家居消费能力。随着投票的增多，粉丝团可以跟随品牌企业晋级，大大提高了消费者对于企业的关注度，培养了品牌与消费者之间的黏性。同时会在凤凰论坛中开设专门的粉丝团留言区，增加粉丝与品牌之间的互动，品牌企业还可以参与进来直接推荐新品和消费者互动。 价值三：量身定制品牌专属资源库 价值：1：1的比例，每个品牌都能够有一个数据库 贯穿阶段：从第一个阶段就开始建立对于企业的专属资源库，每个阶段都会对资源库进行优化升级，一直到最后的被推荐出来的TOP10品牌每个都有一个专属的专题。 备注：虽然只有一直被推荐到最后的TOP10才享有专题的封号，但是之前所有的品牌都会根据所晋的不同级别，来对应相关的内容（具体参见策划案）。基本上，第一阶段会有新品推荐和品牌发展资料库，第二阶段会有品牌高层领导专访资料库，第三阶段会有产品生产流程视频以及行业圆桌会议资料库……不论企业到了哪个级别被淘汰，之前所有的内容在凤凰网上依然保留，并随时可以查询。 VIP价值一：拉近与行业精英的距离 价值：老总访谈视频及专题长期在线展示 贯穿阶段：只针对晋级到第四个阶段的精英品牌才享有这样的机会，可以面对面的与自己感兴趣的行业精英、前辈以及专业人士进行对话（具体参见策划案）。 备注：这是VIP的品牌价值，所以并不是所有的企业都能享有，当然这也是对于逐渐走向巅峰品牌的奖赏之一，也许在这个时候能够很好的凸显出企业的品牌价值，在与同行、专业人士对话交流的过程中，在一次次思想的碰撞中激荡出企业创新和前行的新思路。 VIP价值二：跻身行业十大品牌、确立领导者地位 数据：1：1的专题定制 ，1：1的企业困惑解答，1：1的业界