2017蓝妹啤酒年度创意策划.pdf

蓝妹啤酒年度创意策划 （2017~2018 ） Brief 解读 从德国到香港再到大陆，百年蓝妹的成功之道正在不断延续，从爱尚到非凡，品牌始 终演绎着自己的独立魅力，在闽南、粤东高端啤酒市场占有了一席之地。 我们面临的任务 利益 情感 1.如何让蓝妹的品牌形象被更多消费者感知？ 2.如何体现喝蓝妹啤酒对消费者的利益/吸引？ 消费者利益诉求*品牌情感共鸣双重奏 创意策略 目标消费人群洞察 年龄 25—35岁 性别 职业 现代都市高层白领、 男性为主 商务人士 收入 生活态度 一线城市月收入约 更倾向于享受生活、 12000元以上 追求挑战 二三线城市月收入 8000元以上 他们眼中的啤酒 对啤酒有一定认识和要求，更喜欢进口啤酒 目标消费人群洞察 他们的消费习惯 • 有自己独特的品味 • 大部分人有自己的忠实品牌 • 愿意并有能力为高品质买单 目标消费人群洞察 他们喝啤酒的场景 高档场所：夜总会、酒吧、会所、餐厅 和朋友、客户一起 目标消费人群洞察 当他们喝酒的时候 他们在喝什么？ • 开心 • 放松 • 交际 • 纵情 喝酒，喝的是品位、是