《网络营销实务》任务五利用网络广告推广产品.pptx

任务五利用网络广告推广产品网络营销实务引例奔驰smart的定制广告5.1网络广告的形式网络广告的投放策略5.2本任务小结学习要点总结引 例 奔驰smart的定制广告图5-1 奔驰smart的定制广告之一312网络广告定义网络广告类型网络广告优势5.1网络广告形式5.1 网络广告形式5.1.1 网络广告定义 网络广告，简单地说就是在互联网上发布和传播的广告。它以数码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，基于互联网投放，具有良好交互功能。网络广告交互性强消除了时空的限制特 点网络广告成本较低表现形式多样化目标性、针对性强5.1 网络广告形式5.1.2 网络广告特点效果可测评和追踪Company Logo5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型1）网幅广告图5-2 搜狐首页中的网幅广告5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型2）文字链广告图5-3 新浪首页中的文字链接广告5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型3）弹出式广告 弹出窗口式广告（Interstitial Ads），是指网民在打开某些网站的网页时，会另外弹出一个小窗口，并吸引人们去点击它。当点击这个窗口时会引导网民去浏览一个新的网页。5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型【同步案例5-1】一汽大众的弹出式广告 图5-4 大众汽车的弹出窗口广告5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型4）悬浮广告图5-5 新浪首页中的悬浮广告5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型5）插播式广告?图5-6 插播式广告5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型6）互动游戏广告 互动游戏式广告是指在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型【同步案例5-2】英菲尼迪的线上F1争霸赛图5-7 英菲尼迪互动游戏主页面5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型7）关键词广告 关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型8）分类广告图5-8 58同城网的分类广告图5-2搜狐首页中的网幅广告图5-2搜狐首页中的网幅广告图5-2搜狐首页中的网幅广告图5-2搜狐首页中的网幅广告5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型9）行为定向广告图5-9慧聪网的定向广告5.1 网络广告形式5.1.3 网络广告类型9）行为定向广告 【教学互动5-1】互动问题 近年来，行为定向广告以其精准定位，一对一传播的特点受到了商家的亲睐。但也出现了很多不同的声音，特别是很多网友认为对用户行为的追踪与分析是对用户个人隐私权的一种侵犯。你如何看待该问题？112网络广告实施步骤网络广告效果评价网络广告收费模式5.2 网络广告投放策略5.2 网络广告投放策略5.2.1 网络广告实施步骤网络广告的目标定位网络广告的投放群体网络广告投放时间网络广告的写作网络广告的媒体选择网络广告效果与评估5.2 网络广告投放策略5.2.1 网络广告实施步骤【小知识5-1】 网络广告文案写作的“爱达法则” “AIDA法则“又称“爱达法则”，它是以消费者的接受心理为出发点提出的广告文案创作模式。具体包括四个方面的内容：（1）标题：引起消费者注意（Attention）。（2）正文开头：使消费者产生兴趣（Interest）。（3）正文中间：增强消费者的信任感，并引发其购买欲望（Desire）。（4）正文结尾：让消费者从心动转为行动（Action）。5.2 网络广告投放策略5.2.1 网络广告实施步骤3）网络广告的写作 图5-10新闻式的软文广告5.2 网络广告投放策略5.2.1 网络广告实施步骤【小知识5-2】广告学大师大卫.奥格威的广告正文写作原则 5.2 网络广告投放策略5.2.1 网络广告实施步骤4）网络广告的媒体选择 网络广告可选择的投放媒体主要有：（1）企业自身网站 （5）博客社区类网站（2）综合门户网站 （6）客户端软件（3）垂直、专业网站 （7）电子邮箱（4）搜索引擎网站5.2 网络广告投放策略5.2.1 网络广告实施步骤5）网络广告的时间选择 网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面，包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。5.2 网络广告投放策略5.2.2 网络广告收费模式5.2 网络广告投放策略5.2.3 网络广告效果评价1）网络广告传播效果评估 目前测定和评估网络广告传播效果主要侧重于三个方面： ①注意率 ②到达率 ③转化率指标 本任务小结 网络广告就是在互联网上发布和传播的广告。网络广告的特点包括交互性强