【企划】主持人赛事操作方案计划.docVIP

城市视窗主持人挑战赛操作方案 城市视窗定位 不同于报纸、广播、电视等传统媒体，整合了传统户外媒体及电视媒体的优势，在时间和空间上占据了目标受众群体的消费闲暇时光，属于强制性的广告媒体 定位：1.时尚新型媒体（时尚行业产品的媒体宣传平台）； 2.强制性媒体 （非看不可的强制性传达）； 3.视频媒体 （动态的画面）； 4.户外媒体 （中心商业区的区位优势）。 主持人定位 通过本次赛事选拔出来的主持人，不仅是“城市视窗”的形象代言，更是百姓心目中的形象标准。这就使得我们对城市视窗主持人的要求非常之高，不仅仅要具备超凡脱俗的外在形象，还要具备非常全面的文化知识以及对突发事件的应变能力。 要求：1.时尚亮丽健康的外在形象； 2.卓越不凡的才识，对流行事物有独到的见解； 3.能够获得不同年龄层次人群的共同赏识； 4.自信心及学习理解能力。 定位：1.高收入的职位（高于同城相似职位）； 2.创新型的职位（对传统职业定位的颠覆）； 3.聚焦型的职位（万众瞩目的焦点）。 本次赛事目的 本次城市视窗主持人挑战赛的商业目的在于以比赛为契机，带动“城市视窗”的宣传、激活目标受众群市场，让城市视窗的受众覆盖面达到最大化，给商家创造一个传播方式更先进、有效到达率更高的媒体展示平台。 本次赛事目标群体分析 近年来，““造星”工程愈演愈热，年轻群体受此类赛事的影响，明星梦、名人梦日趋直白化，他们渴望成名、渴望成为众人瞩目的焦点、渴望通过“造星”工程而成功，继而获得一份薪水不菲的工作。 综合分析后，我们的目标群体有着这样的特性： 有着亮丽的外形条件，能够吸引众人的目光； 受过优良的教育，有一定的才识基础； 具备较强的学习能力，接受新事物的能力强； 思辨的思维能力，应变能力强，反应速度敏捷； 爱漂亮，自我标榜时尚，自信心很强。 本次赛事目标受众群体分析 关注此类赛事的人群，有的喜欢选手亮丽的外形，有的喜欢选手卓越不凡的才华，他们关注的点各不相同，但存在着一个共通的地方，就是他们喜欢追随时尚、喜欢能够代表潮流发展方向的人或事物。 从区域文化差异性的角度着手，我们充分考虑了二、三级城市的文化特征，做一次贴合盐城地区人群文化习惯的活动，让全城的人跟着互动起来，让他们能够真正地享受这样的一次文化盛宴。 综合分析后，我们的目标受众群体有着这样的特性： 趋利性，对一定程度的利益吸引（物质层面及精神层面）无法抗拒； 具有一定的学习理解能力，对时尚新事物的接受能力强； “家”情结浓郁，对亲情的重视程度高过其他； 群体认同性，易受周边群体的行为意识的影响，作出从众感性消费选择。 覆盖面及影响力阐述 以上列描述为准则，在宣传工作上，全覆盖盐城市的七县两区，多方面调动选手参与及观众参与的积极性。 宣传方式：盐城电视台广告 ＋ 中心商业区大牌 ＋ 市区主要路段候车亭灯箱 ＋ 海量宣传单页 ＋ 针对性宣传海报 ＋ 网站宣传 市区及盐都区覆盖率：260％ 县（市）覆盖率：180％ （多途径交叉覆盖） 市区及盐都区有效到达率：80％ 县（市）有效到达率：60％ 影响域：16－60周岁，有时尚观念并有一定消费能力的目标群体 工作时间安排 网站基础建设完成 复赛2天（周末） 对报名选手进行编号及场地工作安排5天 前期宣传30天 海选及初赛7天 投票宣传5天 1 16 31 46 61 报名时间（20天） 确定场地 晋级选手重新编号分组5天 晋级选手资料整理并上传网站及投票单页制作5天 决赛（周六晚） 备注：1.复赛晋级选手资料的后续宣传资料，必须于复赛前模版设计完成； 2.海选时间中包含一个周末，让在校生选手更方便时间调节； 3.本时间安排是以报名人数100人、海选晋级50人、复赛晋级30人计算、决赛晋级12人计算； 报名工作 报名条件： 全日制专科以上学历(含在校学生)，18周岁以上28周岁以下（含），男选手不低于170cm，女选手不低于160cm，相貌端正，形象健康。 报名方式： 网络报名（登陆下载报名表格） 现场报名（携证件照2张及生活照1张至《城