上饶旅游业研究课件教案.pptVIP

引语 2001 年江西省委、省政府提出将江西建设成为“三个基地，一个后花园”的战略构想（即沿海发达地区产业梯度转移的承接基地、优质农产品供应基地、劳务输出基地和沿海地区群众旅游休闲的后花园），其中“后花园”就是要发展旅游业，作为经济发达地区的旅游休闲地。 上饶市地处江西省东北部，东近上海、浙江、福建三个发达地区，在区位上承担了后花园的东大门责任。江西要发展旅游业，需要打开“东大门”，上饶在江西旅游业发展中处于举足轻重的地位。江西旅游经济要上去，上饶旅游业要先行。上饶市的整体经济要发展，上饶的旅游要先行。 提纲 一、上饶市概况 二、上饶市旅游发展历史及现状 三、上饶市旅游发展ＳＷＯＴ分析 四、上饶市旅游发展举措 五、上饶旅游发展热点问题探讨 ＊三清山之旅游消费券 ＊婺源之“一卡通” 概况 在长江中游的南岸，背靠国家级风景名胜区三清山，面对中国最大的淡水湖鄱阳湖，有一片神奇而又富庶的土地，这里就是自古以来以“山郁珍奇，上乘富饶”著称的江西省上饶市。 上饶市东接浙江，南毗福建，北邻安徽，现辖十县一区一市，全市面积2.279万平方千米，人口660万。这里资源丰富，山川秀丽，交通便捷，经济发展强劲，境内浙赣铁路、皖赣铁路和横南铁路穿行其间，311高速公路和320、206国道贯通四方 。 历史进程 上饶旅游业的发展，可以追溯到20世纪60—70年代，当时许多学校都把上饶集中营当做是爱国主义教育基地，每年清明都组织学生参观游览，这大概是上饶市最早的旅游模式。 改革开放以后，全国各地旅游都热火朝天的发展，但是上饶的旅游业发展却一直比较缓慢，直至２００８年三清山申遗成功，上饶的旅游业才有了突破性的飞跃。但总观上饶市旅游整体发展，大部分景区仍然处于初步开发和潜在开发的状态，交通和食宿等服务设施发展参差不齐。目前发展的相对较好也较成熟的景区主要有： 国家4A级旅游风景区三清山 国家4A级旅游风景区婺源 国家3A级旅游风景区龟峰 2002-2008年上饶市旅游发展相关数据 年份 国内旅游人数（万人次） 入境旅游人数（万人次） 旅游外汇收入（万美元） 2002 340 0.88 360 2003 258.68 0.89 390 2004 450 1.2 452 2005 500.04 1.8 566.87 2006 760 3.6 1013.4 2007 890.2 4.318 1186.9 2008 1000.98 6.18 1971.8 上饶旅游基础设施 上饶市无论是在文化、历史或地理方面都有着得天独厚的优势，但是上饶旅游要想有更加迅速的飞跃，与旅游相关的旅游基础设施就要有所发展，只有旅游资源和旅游基础设施的同步发展，上饶额旅游才能获得双赢。一个目的地的旅游的发展，软件和硬件都要发展。而首要发展的就是硬件，只有硬件发展到一定的程度和水平，才能更好的发展软件。 饭店：上饶市目前床位约有 45 0 0 个，其中上档次的宾馆 21 家，三星级宾馆较少。其中上饶宾馆、上饶大酒店、三清山宾馆为三星级。其余均为二星级或更次之。 旅行社：上饶市目前拥有旅行社 23 家，其中 2 家国际旅行社， 21 家国内旅行社。主要分布在上饶市区，占总量的 60 % ，另玉山县拥有 5 家，弋阳县拥有 2 家，德兴拥有 2 家。而在横峰、波阳等县无一家旅行社。 上饶市目前尚无大型游乐场所，没有大型的娱乐场所，因此不能满足游客的精神需求。 劣势（weakness) 上饶市的旅游业的发展相对来说比较晚，而且其“山岳风光”由于与安徽黄山比邻，黄山旅游业发展己比较成熟，已经形成了一个核心旅游区，对于它来说是个不可忽视的竞争对手。 ．龙虎山旅游发展起步较早，景区文脉清晰，游客己经形成了以龙虎山为核心旅游区的定势。而上饶市的龟峰仅形成边缘旅游区，还需要开发腹地。 ．整个上饶市的服务质量都存在很大的问题，很多地方都是脏、乱、差的典型。同时上饶人还不具有商品服务的意识，素质还有待提高，而且管理上也存在分工不明、混乱的缺陷。 ．虽然上饶市旅游资源丰富多样化，但是它的景点过于分散，没有形成统一的文脉，也没有提出完整的形象，很难给人系统的认识和感知。 ．上饶市虽然位于铁路、公路的交通干线上，从全国来看是比较好的，但是在江西省境内，它并没有突出的区位优势。 机会（opportunities) 江西省政府现在非常重视江西省的旅游开发，给予了很多的优厚政策，同时还拨出了大量