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浅析湖南经视经营发展策略 ［摘要］湖南经济电视台（简称湖南经视）作为内地的一个 城市电视台，以它成功的多元化经营、独有的眼光和大胆的 创新，在电视媒体竞争如此激烈的情况下，屡屡创造佳绩， 其成功的经验值得其他地方电视台借鉴，同时自身也存在部 分症结需要进一步完善。 ［关键词］湖南经视；多元化经营；发展策略 一、湖南经视的发展概述 1993年，面对汹涌澎湃的全国电视改革浪潮，湖南省广 播电视厅新一届领导班子提出了 “大广播、大电视、大宣传、 大产业”的构想，整体推进广播电视宣传由分散型向整体型 转变，广播电视经济由计划型向产业型转变。欧阳常林台长 以省广播电视厅党组赋予他的最大化的机制权限，带领一群 青年人，租用简陋的办公楼，贷款2800万，白手起家，开 始了艰苦创业。他们的艰辛付出也取得了相应的回报。《经 视新闻》以其新颖的视角和滚动直播的形式得到了三湘人民 的好评；《千年论坛》通过讲述湖湘文化受到了大众的关注; 《幸运》系列娱乐节目吸引大众积极参与；《真情》节目以 其真挚的情感故事震撼全球；《故事酒吧》掀起了草根娱乐, 奠定了方言喜剧的基础；《还珠格格》一开播便红遍两岸， 获得了超高的收视……湖南经视从贷款办台、负债经营到广 告创收连年翻番，创造了电视界的一个又一个奇迹。 二、湖南经视经营发展策略实施 （一）在节目内容上一一以创新制胜 说到湖南经视的成功之道，肯定离不开的就是‘原 创” “创新”等字眼了。湖南经视始终以创新为出发点，注 重节目的原创性，特别表现在综艺节目的原创上。 湖南经视在最初建台的时候推出的“幸运”系列栏目 就是一次非常大的创举。在综艺还不那么被观众熟知、在那 个时候还没那么流行的时候，湖南经视以其独特的创造力创 办了《幸运》系列节目，以66%的收视狂潮在全国掀起一股 综艺旋风，这次综艺节目的创办取得了巨大的成功，在观众 中也造成了 一定的影响。 2001年，《超级英雄》智慧风暴席卷湖南电视，虽然也 是答题拿奖品，但是由于主持人汪涵幽默睿智的主持，加上 家庭总动员等等形式，在模仿中找到了创新点，再一次受到 了观众的好评；2002年《越策越开心》开播，口头智慧市井 流传，当时在国内像这样的脱口秀节目还是非常少的。《越 策越开心》不仅有口若悬河机智幽默的主持人，还有一只可 爱的“黄小鸭”带给观众无尽的乐趣。从开播就紧紧抓住了 男女老少受众群的心理，这样精彩的脱口秀节目在全民娱乐 的时代脱颖而出，被全国观众所熟知和喜爱也只花了几年的 时间，《越策越开心》在现在也还是很红很盛行的。 2003年，《绝对男人》让男人成为舞台上绝美的风景， 这样一个节目的创办在当时造成了巨大的影响力，湖南人守 在电视机前只为一睹绝对男人们的风采，高收视率不得不再 次证明了湖南经视的原创力；2004年最流行的“平民选秀” 加“真人秀”节目一一《明星学院》由湖南经视全面打造， 全民造星时代由此开启；2005年秉承一贯的草根精神，《一 家老小向前冲》家长里短风靡传诵，由此方言剧开始盛行； 由湖南经视和某美容机构联合打造的整容秀《天使爱美丽》 在2005年和2006年风靡整个湖南；2007年推出的野外真人 秀《征服》更是掀起真人秀的狂潮；2008年创办的《魔幻达 人》大展魔术的魅力，于是魔术又成为大家津津乐道的话题; 2009年《白日梦工厂》的开播再一次掀起了一阵新的娱乐旋 风，将受众带入了美好的梦境；2010年的《花儿朵朵》势必 再掀起新一轮的选秀狂潮…… 湖南经视作为中国娱乐电视的策源者和制高点，其娱乐 原创力不可估量。源源不断的创造力理所当然地带给湖南经 视不断攀升的收视率和越来越大的影响力。 （二）在频道定位上一一从受众群入手 如今的湖南经视拥有经视综合、直播都市、金鹰纪实三 大电视频道。现在的湖南经视三大频道也是经过多轮改革形 成的。这三大频道都有着它们自己独特的品牌定位和受众定 位。对一个频道和栏目进行受众定位是非常有必要的，而且 也是保证栏目生存的重要步骤。 受众定位，即按照观众群的特点进行频道和栏目定位， 如《相约夕阳红》等栏目。受众定位能体现频道专业化的特 点，也更科学；受众定位更加明确了节目的收看对象。 湖南经视三大频道，经视综合以综艺和电视剧立台，几 乎每年推出一档全新的综艺节目，其自拍电视剧题材也越来 越广泛，数量也逐年增加，其丰富多样的节目形式几乎覆盖 了全部的受众阶层，而他们的受众定位也是针对所有的男女 老少，现在是湖南经视的核心频道；直播都市以民生与新闻 立台，其《都市一时间》、《寻情记》等栏目主要以广大的市 民为受众，满足市民需求，具有浓厚的生活气息，关键是强 调媒体的公信力；金鹰纪实频道是湖南经视2008年重金打 造的一个专业化纪实纪录片频道，它的前身为湖南经视旗下 三大强势媒体之一的生活频道。和传统意义上