农业-农产品营销价格策略-70页.pptxVIP

第三章 农产品营销价格策略;第一节 农产品定价目标与定价程序;农产品价格的制定;一、农产品定价目标 ;目标投资收益率 长期利润目标　最大当期利润目标　固定利润目标 求生存，应付竞争 　生产能力过剩　市场竞争激烈　消费需求变化 低价销售：产品无质量优势，综合经济实力强，市场定位富有特色 树立产品形象 高价销售：绿色食品 保健食品;二、农产品定价程序;第二节 农产品定价依据;（二）边际成本（MC） 在一定的产量下，多生产一单位产品所引起的总成本的增加量。 ;（三）边际贡献 边际收入减去边际成本后的余额。 ;MD0, 收入的增加支出的增加，增产对增加利润或减少亏损有贡献； MD0，增加生产量得不偿失，只会减少原有利润增加亏损。 MD=0, 边际收入（MR）=边际成本（MC）,取得最佳经济效益。 ;二、市场供求;;(一)需求弹性;影响因素;2、需求交叉价格弹性;(二)供给弹性;三、竞争状态;四、政府价格管制;2.政府指导价 　　　由县及县级以上人民政府物价部门、业务主管部门按照国家规定权限，通过规定基准价和浮动幅度、差率、利润率、最高限价和最低保护价等，指导农产品生产经营者制定某些农产品的价格。 粮 棉 油 猪 1950-1980 最高限价 1990-2002 最低保护价 ;;第三节　　农产品定价方