农业-农产品营销渠道策略-78页.pptxVIP

第四章农产品营销渠道策略;第一节 农产品营销渠道模式;（一）农产品营销渠道的含义;营 销 渠 道;商业中间人;营销渠道：虾场→批发部→菜市场 ;（二）农产品营销渠道的作用;二、农产品营销渠道模式;（二）生产者→零售商→消费者;（三）生产者→批发商→零售商→消费者;;（四）生产者→收购商→批发商→零售商→消费者;（五）生产者→加工商→批发商→零售商→消费者 ;（六）生产者→收购商→加工商→批发商 　　　→零售商→消费者 　　适合需要加工的农产品　  （七）生产者→代理商→收购商→加工商 　　　→批发商→零售商→消费者 　　代购代销员 ;第二节 农产品批发;一、农产品批发商的特点与功能;第三，农产品批发商拥有比较雄厚的资金，可以承担比较大的风险； 第四，农产品批发商的活动范围广，可以把相距很远的甲地产品售往乙地； 第五，农产品批发商对市场变化的反应比零售商更加敏感； ;第六，农产品批发商的进货渠道比较稳定，与生产者关系更为密切； 第七，农产品批发交易行为结束后，商品流过程并没有结束，而是将商品转到另一个企业继续进行流转或进行生产再加工;功能作用;二、农产品批发商的类型;按活动区域划分，可分为地方性批发商、区域性批发商和全国性批发商； 按经营的农产品种类划分，可分为经营多种农产品的综合批发商和经营土二种农产品的专营批发商； 按经营场所划分，可以分为批发市场批发商、店铺批发商