价格战和产品创新.pdfVIP

第2 0 卷　第6 期 科　研　管　理 V o l20, N o 6 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　 1 9 9 9 年　 1 1 月 Science Research M anagem ent N ov , 　1999 价格战和产品创新 谢　伟 (清华大学经济管理学院, 北京　100084) 摘要: 本文提出了价格战对创新作用的假说, 基于彩电产业价格战的案例研究, 揭 示了价格战可促进产品创新, 价格战扩展了产业生产的产品系列, 产品系列的丰富 主要是通过产品创新来实现。 关键词: 价格战; 产品创新; 彩电产业 ( ) ( ) ( ) 1966 、 1982 、 1992 关于创新生成的一系列研究表明, Sm ook ler Ro senberg L undvall 创新的产生不是简单的科技推动或需求拉动的结果, 而且相互联系要素交互作用的结果。 ( “创新决策不仅受企业 自身条件, 而且受外部一系列因素约束而显得更为复杂”傅家骥等, ) ( ) ( ) 1992 。外部约束因素包括市场需求 项保华, 1989 、外部融资的可行性 程静川, 1989 、技术 ( ) ( ) ( ) 进步的政策和法规 傅家骥, 1989 仲银, 1993 、市场竞争程度 黄跃雄、李华悌, 1996 、创新 ( ) ( ) ( ) ( 基础设施 项保华, 1989 吴贵生、谢伟, 1996 、政府行为 陈劲, 1995 王伟强、杨发明, ) ( ) ( ) 1996 、创新战略 姜彦福, 1996 、市场进入和退出 谢伟, 1999 等。 ( 总之, 创新不仅是企业的单一行为, 创新与环境之间存在着相互作用机制 王伟强、许庆 ) ( ) 瑞, 1993 , 其中价格和价格制度是影响企业创新行为的一个重要变量 谢伟, 1999 。本文在 此探讨价格战对产品创新的影响。之所以选择这一研究问题的原因在于: 随着国内市场由买 方市场向卖方市场的转变, 目前在国内很多行业中都出现了生产能力过剩, 而价格战也成为 了大多数行业竞争的主旋律。 本文共分为三个部分: 第一部分给出了价格战对创新作用的假设; 第二部分分析彩电业 价格战对创新作用的案例; 第三部分是本文的研究结论和启示。 1　价格战对创新作用的假设 产品市场竞争的中心主要在于价格、质量和服务。当然产品售后服务也是竞争的手段和 方法之一, 因为消费者要享受产品所提供效用, 费用支出包括两个部分: 产品购买费用和产 品使用费用, 产品使用费用实际上主要由售后服务所决定。在产品销售价格不变的情形下, 企业加强售后服务工作, 实际上是减低了消费者的产品使用成本, 从而降低了产品价格。在 本节的分析中, 作者将产品价格定义为消费者的产品购买支出和产品使用费用支出之和。因 而可以认为产品市场竞争的中心主要在于产品价格和产品质量。之所以将服务归于价格的 范畴之内, 是为了图