基于文化导向的中国电影市场细分研究-企业管理专业论文.docxVIP

摘要摘要 摘要 摘要 电影既是社会意识形态中的艺术现象，又是由投资、生产、销售等行为组成 的经济现象。伴随着以文化消费为主要标志的消费社会的到来，电影与市场的关 系发生了明显变化。电影需要在市场这一中介环节中实现交流与流通，电影生产 的巨大资本投入，也需要在市场中完成回收与回报。这种典型的市场化特征，使 联系电影生产与消费之间的营销行为变得必不可少，并逐渐发展成为推动影片走 向市场和观众的决定性环节。 值得注意的是，作为一种特殊的文化商品，电影本身具有强烈的文化属性， 不同类型的影片具有截然不同的文化特征。同时，在电影的消费过程中，消费者 自身的文化特征也将在很大程度上影响其具体的消费心理与消费行为，进而产生 具有显著差异的需求与选择偏好。因此，对于电影营销的研究，必须重视电影产 品和电影消费者的文化特征。 作为现代营销学的起点和基本研究命题之一，市场细分是差异化营销战略的 前提与基础。有效的市场细分源自对于消费者行为的系统研究，在合理的细分标 准和细分模型下，明确不同消费者群体对于产品的需求差异，进而从中发现市场 机会，制定具体的营销策略。对于正在进行市场化改革的中国电影市场而言，从 不同的视角出发，会得到不同的市场细分结果。然而，传统的市场细分方法通常 偏重于消费者局部层面的实体特性，对于整体层面的消费者文化特征以及在这些 文化特征作用下而形成的需求差异普遍缺乏重视，对于文化在电影消费和电影营 销过程中的作用更是缺乏应有的了解。 本文试运用营销学、社会学、文化学、统计学领域的有关研究成果，采用理 论与实证相结合的研究办法，综合运用定性与定量分析手段，通过对于国内电影 市场不同文化特征消费者群体的调查研究，从文化的角度重新审视电影与电影消 费行为，明确文化因素在市场细分过程中发挥的重要作用，并在此基础上提出基 于文化导向的中国电影市场细分模型。 本论文的主要内容分为七个章节：第一章节交待论文的研究背景、思路、方 法、国内外研究现状及论文的主要创新点；第二章节从有关理论入手，明确与本 文研究相关的文化、文化存在形态、文化消费、消费社会等概念，进而在文化的 视角下重新审视电影、电影消费和电影分类等问题；第三章节在消费社会的背景 下，着重探讨文化对于电影消费行为的影响机理、程度及方式，为接下去的分析 奠定理论基础；第四章节从中国电影市场的形成与发展过程入手，结合近期国内 电影市场的有关数掘进行市场的宏观分析，总结归纳出巾J场的基本情况与整体特 摘要征，以及不同文化类型电影产品的消费状况；第五章节从中国电影消费者群体的 摘要 征，以及不同文化类型电影产品的消费状况；第五章节从中国电影消费者群体的 文化细分入手，在文化的视角下重新明确各消费者群体的文化特征、需求偏好以 及与之相对应的电影产品定位；第六章节在前文分析研究基础上，提出基于文化 导向的中国电影市场细分假设，通过建立实证分析的模型与方法，结合一次针对 国内电影市场的调查，综合运用统计学原理对这些假设进行实证检验；第七章节 是本文的结论与展望，在全文理论与实证分析的基础上提出基于文化导向的中国 电影市场细分视角、标准及方法，并对进一步的研究工作提出设想与展望。 关键词：电影市场，市场细分，细分标准，细分模型，文化导向 lI AbstractAbstract Abstract Abstract Movie is not only a cultural phenomenon in social ideology，also is an economical one composed of investment．production and sales．Accompanying the advent of consumption society featured by cultural consumption，the relationship of movies and markets is taking great and apparent changes．Movies are realized in the agency，narnely market to be communicated and circulated，and the great amount of investment required by movies definitely needs the reward and return in the market． This specific feature makes the marketing behavior between the production and the consumption of movies indispensable mad gradua