安庆电视台主持人宣传片策略方案.pptVIP

安庆电视台公共频道主持人宣传片方案 北京清华同方*今秒文化发展有限公司 2008.9. 1 媒体顾问型品牌营造机构 方案要点 一，主持人的重要性 二，主持人的宣传方法 三，此次频道主持人形象推广架构 四，宣传片调性风格提示、创意切入点、背景分析、创意思路、推介语、主持人形象气质分析、音乐提示 主持人的重要性 主持人是电视媒体品牌形象的一部分，主持人的形象包装也就是电视媒体的形象推广的有机结合，主持人是媒体鲜活的名片。 主持人是电视媒体连接大众、沟通、服务的最直接的媒介传播体，也是最积极，最可以去传达电视媒体思想与感情的人。 主持人的宣传方法 　　　　一、建立形象，为此选择不同的明星包装路线。针对安庆电视台为我们提供的主持人相关节目的视频，我们从中感受到各栏目主持人的青春、靓丽、活力等多重特征。根据受众群的收视特点，我们认为，资讯类栏目的一批主持人应该突出他们的职业特点、专业化形象，服务类栏目应重点突出主持人贴近生活、时尚形象，法制故事类主持人应突出主持人较强的感染力、老成持重；戏曲类主持人则应以博学多才、阅历丰富、文化底蕴深厚为主。 主持人的宣传方法 　　　　二、是塑造形象，为此建立明星的个性特征。这主要通过节目宣传片和个人推广来完成。在主持人初步被观众认识之后，第二步就是大张旗鼓地进行推介。在重点栏目宣传上都以主持人挂帅，由他们把观众带进屏幕，由明星主持带动名牌栏目，最终实现由名牌栏目拉升频道形象，是打造频道品牌的路径之一。 主持人的宣传方法 　　　　三、是提升形象，在平面媒体上大量推介主持人的形象，公关宣传部门的人帮助主持人进行的推广包括记者会、观众见面会、演示会、报告会、平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网页等等。 主持人的宣传方法 　　　　三、提升形象，在平面媒体上大量推介主持人的形象，公关宣传部门的人帮助主持人进行的推广包括记者会、观众见面会、演示会、报告会、平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网页等等。 此次频道形象推广架构 　　我们设计将主持人宣传片分为4条进行推广。 　　　　4条主持人宣传片从不同的视角，不同表述的侧面，共同去诠释一个频道的核心诉求：打造本土“快乐”的第一频道。 　　　　实现方法：将主持人的自身特点和频道诉求有机结合，主题鲜明的去表达。 　　　　目的：4条宣传片短小精悍，又不雷同，应用灵活，一方面可以用于调节频道节目的播出节奏，另一方面可以做频道品格演绎的一部分高频出镜，很好地打造了主持人的形象印记和频道品牌印记，起到很好的品牌传播效果。 第一组：《快乐生活篇》 影片的调性风格参考： 　　　实拍加素材，风趣、诙谐的氛围营造 切入点： 　　　　本条宣传片以“快乐　资讯”为切入点 创意启发： 　　快乐符号设计理念：笑脸 　　快乐是什么？ 　　快乐是人的需求得到了满足.于是生理.心理上表现出的一种反应。　　　 　　快乐是一种感受良好时的情绪反应。 　　坚强是一种快乐，拥有是一种快乐，分享是一种快乐…… 　　内涵：快乐无处不在 　　所以快乐是多样的、丰富的，不同的需求的到满足都会带来快乐。快乐的表现方式就是笑。 　　有的时候快乐只是一种心态。 　　所以快乐的表现形态也是多样的。用不同形态的圆环来表现，有大，有小，有实心的，有半个的……然而半个圆环也可以看成是微笑的感觉。 创意思路： 　　主持人和快乐元素一起互动，做一些快乐服务的小故事，增强频道的快乐趣味性，并突出服务的理念，同时主持人可以做一些引导收视的作用，比如：“接下来请收看”，“快乐开始了”等功能性作用，起到整体节目编排串联作用。 推介语： 　　快乐我帮您！ 主持人形象气质定位： 　　娱乐风格，幽默诙谐。 　　从主持人的角度出发，主持人能给大众带来传播和影响力，积极的用主持人正面快乐的形象配合一个快乐元素穿插整条宣传片。 音乐倾向： 　　 　　欢快的轻音乐风格 第二组：《爱心篇》 影片的调性风格参考： 　　　生活风格，实拍结合人物素材，表达出真实的生活状态。 切入点： 　　　　本条宣传片以“爱心”为切入点 创意启发： 　　帮助他人，是“爱心”的行为体现。 　　爱心是一片冬日的阳光，使饥寒交迫的人感到人间的温暖；爱心是沙漠中的一泓清泉，使身处绝境的人重新看到生活的希望；爱心是一首飘荡在夜空里的歌谣，使孤苦无依的人得到心灵的慰藉；爱心是一片洒落在久旱的土地上的甘霖，使心灵枯萎的人感到情感的滋润。 　　一个充满爱心的集体是温暖幸福的，一个