一汽-大众-08年型奥迪A6L上市推广活动方案科目讲解.pptVIP

* 吉广集团 * 08年型奥迪A6L上市推广活动方案 2007/10/18 活动策略 活动组成 背景分析 活动亮点 背景分析 作为一款成熟车型，中国消费者对奥迪A6L已经相当熟悉。奥迪A6L新年型的上市推广活动，要将A6L的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众 作为中国主流的C级车代表，A6L在中国市场所向披靡；利用奥迪A6L轿车的优秀品质，增强奥迪在中国的总体品牌形象，将其主流商务用车的地位和领先技术的代表性继续延续 对手动态 360o华贵鉴赏 全方位激情释放 新宝马5系Li尊荣体验会 时间：2007年7月—10月 地点：全国45个城市 形式:约30位嘉宾试驾活动 背景分析 我们对奥迪的理解… 奥迪精神… 成功而不事张扬 激情进取又富有品位 社会主流精英 激情而不失稳健 尊贵而不失内敛 奥迪是… 领先科技 突破向前 08年型奥迪A6L 08年型奥迪A6L上市活动 ——以表现领先科技在人性化上的体现为主 活动组成 背景分析 活动亮点 活动策略 活动策略——活动目的 充分宣传08年型奥迪A6L领先科技所带来的突出卖点，以及这些技术优势为收众带来的全新感受； 创造消费需求，协助Aak销售； 在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准确快速的传达给目标受众； 通过上市拉近受众与新车型的距离，提高奥迪的品牌形象； 活动策略——信息传播 主要传播信息