互联网媒体价值分析报告-万瑞数据.pdf

《金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究之五》 互联网媒体价值分析报告 万瑞数据 09-02-05 研究背景 以雷曼兄弟银行倒闭为标志，金融危机开始，并从美国向全球扩散，从金融领域进一 步向实体经济领域扩散。中国也受到一定程度的金融危机影响。 以外贸出口为主的企业受 到相对明显的冲击，出口量大幅萎缩；对资金需求量大的行业，如房地产、高新技术企业 也受到一定影响。对于互联网行业，金融危机的影响从几个方面体现：一是对盈利模式尚 不清晰需要大量风投资金的垂直领域网站影响较大，如视频网站、图片共享网站、SNS网 站等；更重要的是对于整体互联网营销价值体现的网络广告市场的影响。实体企业增长放 缓，利润降低，势必缩减广告预算，或者重新考虑广告投放的媒体资源分配。根据相关咨 询机构分析，2008年中国网络广告市场规模相比2007年同比增长71.0%，而09年增幅将 仅为20%。 金融危机下，企业营销推广投资愈发谨慎，将更倾向于选择性价比、营销效果上更 具优势的媒体。那么互联网媒体的营销价值如何？是有所缩水还是进一步增强？在这种背 景下，万瑞数据推出 《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查之五——互联网媒体价 值分析报告》，旨在从互联网媒体价值实现的根基——网民这一角度出发，全面评估互联 网行业的媒体价值，为企业营销推广的媒体选择提供参考依据。 挖掘数据价值 缔造元始信用 研究目的和调查方法 研究目的： 全面分析互联网行业的媒体价值 数据来源： 调查方法：网上调查 调查时间：09年02月16日-09年3月10日 调查范围：新浪网、搜狐网、网易网、TOM、中华、凤凰、 千龙等主流媒体网站  问卷数量：共收到有效问卷14071份。 有效问卷用户地域分布：含香港、台湾在内的33个省市自治 区，333个地市。 后期处理：对问卷数据进行必要清洗，剔除无效问卷。 挖掘数据价值 缔造元始信用 调查样本说明 CNNIC第23次互联网发展状况统计报告显示截止2008年底，中国网民数已经达到 2.98亿，对企业开展网上营销意味着有很广阔的用户规模基础。但粗放式的网民群体规 模并不能有效支持企业开展网上营销，企业需要更精准的人群定位和分析来支持其在互 联网上的资源投放。 CNNIC网民群体定义为半年内使用过互联网的6周岁以上中国公民，同时显示网民 在年龄上分布为20岁以下网民占比为35.6%；如果从职业上看，中小学生占比达到 26.7%。（数据来源： CNNIC第23次互联网发展状况统计报告）很明显，虽然中小学生参与家庭部 分购物的决策比重在加大，但主要还是集中在部分快速消费品等品类上。对于更广泛的 商家，其定位的目标群体并不是这类群体，同时根据CNNIC第23次报告显示，中小学生 使用网络的频率和花费的时间都明显偏低。因此，为企业提供一份与