中国好味道度策划案-新科目讲解.pptVIP

参与形式及评选细则 活动 前期 餐饮企业参与评选条件： 参加评选企业须在当地具备知名度，品牌度，影响力的餐饮企业； 官微开通：餐饮企业开通官方微博及美食插件； 物料制作：中国好味道项目组负责统一设计桌卡模板，商家自行打印制作； 注：为提高活动效果，门店内桌卡摆放需贯穿整个中国好味道评选活动周期； 活动前期：需要餐饮企业管理层、店长、服务生参与中国好味道评选活动，同时店内引导顾客并推荐活动，送相应礼品、精品菜或套餐让顾客或粉丝为餐厅投票，此举将有机会获得“中国好味道特色餐厅”及参加年度论坛及颁奖盛典活动； 参与评选：每城市选50-100家餐饮企业参与“中国好味道活动” 参与形式及评选细则 活动 中期 餐饮企业参与活动需知： 组织活动：中国好味道活动推广期间餐饮企业可组织好味道品鉴会； 活动推广：通过好味道品鉴会，为企业造势； 品鉴报告：品鉴会活动后将出具品鉴报告，为企业的好味道活动增加人气、投票量； 活动中期：需要餐饮企业管理层、店长、服务生参与中国好味道评选活动，同时店内引导顾客并推荐活动，送相应礼品、精品菜或套餐让顾客或粉丝为餐厅投票，此举将有机会获得“中国好味道特色餐厅”及参加年度论坛及颁奖盛典活动； 参与评选：微博美食名人、达人到店品鉴参与活动推广 品鉴行动 品鉴行动 参与形式及评选细则 【活动介绍】 【网友微博分享美食点评】 【网友微博分享活动照片】 【活动介绍】 【网友微博晒图片】 【网友微博晒美食】 【网友微博晒分享】 【中国好味道 —好味道品鉴会】 活动期间，在所有参与城市挑选热门餐厅举行品鉴活动， 凡是参与投票的网友均有机会参与； 每次活动10人；（人数根据商户要求可调） 要求：活动后，#中国好味道品鉴会#，在微博上传美 食图片分享美食心情。 参与形式及评选细则 活动后期 颁奖盛典 活动后期，参与中国好味道颁奖盛典： 邀请每城市获奖餐饮企业参加2013年度“中国好味道最受消费者喜爱的特色餐厅”授牌及颁奖盛典； “中国好味道十佳地方站”参加2013年度的中国好味道授牌及颁奖盛典； 中国好味道颁奖盛典时间：2013.11.9 城市：上海 授牌VS盛典：2013年度中国好味道颁奖盛典 * * 2011.4.26 2013年度“中国好味道” ——最受消费者喜爱的特色餐厅评选 思考篇 2013年度“ 中国好味道” 最受消费者喜爱的特色餐厅评选 Our Ponder 我们的思考 在眼花缭乱的餐饮企业市场竞争中 我们如何突显自身存在的“价值”？ 我们如何强调自己是最具“特色”的餐饮企业？ 我们如何通过“中国好味道”来聚焦消费者的眼光？ 意见领袖、明星 新浪微博官方大号、草根大号 微美食、活动资源大号 活动参与 活动扩散 及互动 活动延伸 激发参与 活动内容 多元扩散 活动引流及扩散 激发参与 信息传播 网友 目标受众 潜在受众 专业活动控 打酱油的 形成活动品牌联想 及关注网 【多种渠道吸引网友直接参与本次活动，通过推广形成关注网、激发全民参与】 推广策略 活动主页 视频营销 媒体曝光 SNS/BBS/ 门户论坛 【营销战场：新浪微博】 中国好味道 【营销阵地：微美食】 【营销攻势：活动视频、平媒、网媒、微博炒作】 推广策略 分析篇 微博分析 优势分析 2013年度“ 中国好味道” 最受消费者喜爱的特色餐厅评选 新浪微博 颠覆餐饮企业的营销方式 但，这一切只是开始…… 微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！ 新浪微博用户已突破3.68亿 日均发博超过1.2亿条 用户日均在线时长超过60分钟（打开网页和打开应用的时间）左右。 60%的用户通过移动终端访问微博 使用iPhone手机和安卓手机的用户分别为28%和27% 已有超过17万家企业认证开通微博。 新浪微博成为中国用户首选。 用户使用率最高的主流微博产品，腾讯微博的近2倍。 用户满意度最高的微博产品。 半数以上的用户每天都在用新浪微博。 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 据微博官方统计，截至2012年11月，共有6万余家餐饮美食类企业开通新浪微博微美食。在新浪企业微博中，行业排名第一，独占鳌头。 6万家餐饮企业已经行动起来，你开始自己的新媒体营销之旅了吗？ “传播优势” 中国好味道客户端“200”多万装机量； “打造优势” 中国好味道消费者最喜爱的特色餐厅； “提升优势” 中国好味道年度特色餐厅品牌及知名度； 【中国好味道客户端三大优势】 我们的推广优势—微博优势 活动时间： 2012年10月10日 — 2012年11月6日 201