摩拜单车的营销策略分析报告.docVIP

word文档整理分享 参考资料 摩 拜 单 车 的 营 销 策 略 分 析 网络营销课程 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc499234115 一、摩拜单车发展史 PAGEREF _Toc499234115 \h 2 HYPERLINK \l _Toc499234116 二、网络营销理论基础（4P营销） PAGEREF _Toc499234116 \h 2 HYPERLINK \l _Toc499234117 1、产品 PAGEREF _Toc499234117 \h 2 HYPERLINK \l _Toc499234118 2、价格 PAGEREF _Toc499234118 \h 3 HYPERLINK \l _Toc499234119 3、渠道 PAGEREF _Toc499234119 \h 3 HYPERLINK \l _Toc499234120 4、促销 PAGEREF _Toc499234120 \h 3 HYPERLINK \l _Toc499234121 4.1广告促销 PAGEREF _Toc499234121 \h 3 HYPERLINK \l _Toc499234122 4.2特殊群体营销 PAGEREF _Toc499234122 \h 3 HYPERLINK \l _Toc499234123 4.3红包、优惠券： PAGEREF _Toc499234123 \h 3 HYPERLINK \l _Toc499234124 4.4送流量 PAGEREF _Toc499234124 \h 3 HYPERLINK \l _Toc499234125 4.5加入芝麻信用免押计划 PAGEREF _Toc499234125 \h 3 HYPERLINK \l _Toc499234126 三、营销策略 PAGEREF _Toc499234126 \h 4 HYPERLINK \l _Toc499234127 1、存在的问题分析 PAGEREF _Toc499234127 \h 4 HYPERLINK \l _Toc499234128 1.1投入与亏损入不敷出 PAGEREF _Toc499234128 \h 4 HYPERLINK \l _Toc499234129 1.2车辆投放问题 PAGEREF _Toc499234129 \h 4 HYPERLINK \l _Toc499234130 1.3车辆损坏率高，维修不及时 PAGEREF _Toc499234130 \h 4 HYPERLINK \l _Toc499234131 1.4监管力度不够，国名素质有待提高 PAGEREF _Toc499234131 \h 4 HYPERLINK \l _Toc499234132 1.5难以盈利 PAGEREF _Toc499234132 \h 5 HYPERLINK \l _Toc499234133 2、对策建议 PAGEREF _Toc499234133 \h 5 HYPERLINK \l _Toc499234134 2.1提升自身质量，建立监管机制。 PAGEREF _Toc499234134 \h 5 HYPERLINK \l _Toc499234135 2.2利用大数据算法分析 PAGEREF _Toc499234135 \h 5 HYPERLINK \l _Toc499234136 2.3保持优势稳定发展 PAGEREF _Toc499234136 \h 5 HYPERLINK \l _Toc499234137 2.4完善相关法律法规，寻求政府政策支持。 PAGEREF _Toc499234137 \h 5 HYPERLINK \l _Toc499234138 四、结论 PAGEREF _Toc499234138 \h 5 ★【关于本文】：本文由网络营销能力秀活动工作人员及能力秀秀友联合出品。“秀友”是大学生网络营销能力秀活动参赛者的自称，“秀友”也是网络营销学习者的社交圈子。 ★【本文为您而写】：网络营销快速入门、弄懂一些网络营销专业术语、学习网络营销课程之后的概括及总结、希望了解网络营销的新知识新观点。 ★【关于网络营销能力秀】：大学生网络营销能力秀{官网（）*** 官微（/wm23）*** 微信号（wm23com）***}是网络营销教学实践平台，通过社交化学习、竞赛式实践全面提升网络营销学习者的认知和实践应用能力。能力秀始于2009年，每个学期举办一期，到2017年10月已举办17期，超过7000个院校的20多万名大学生曾经是“