阿里巴巴集团业务分析报告书.doc

word文档整理分享 参考资料 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc474761281 1. 阿里巴巴集团简介 PAGEREF _Toc474761281 \h 1 HYPERLINK \l _Toc474761282 2.阿里巴巴网站商业模式分析 PAGEREF _Toc474761282 \h 2 HYPERLINK \l _Toc474761283 2.1 核心业务 PAGEREF _Toc474761283 \h 2 HYPERLINK \l _Toc474761284 2.2盈利模式 PAGEREF _Toc474761284 \h 3 HYPERLINK \l _Toc474761285 2.3 竞争策略 PAGEREF _Toc474761285 \h 4 HYPERLINK \l _Toc474761286 2.4 运营方式 PAGEREF _Toc474761286 \h 5 HYPERLINK \l _Toc474761287 2.5 定位策略 PAGEREF _Toc474761287 \h 7 HYPERLINK \l _Toc474761288 3. 淘宝商业模式分析 PAGEREF _Toc474761288 \h 7 HYPERLINK \l _Toc474761289 3.1 产品及服务 PAGEREF _Toc474761289 \h 7 HYPERLINK \l _Toc474761290 3.2 目标客户分析 PAGEREF _Toc474761290 \h 9 HYPERLINK \l _Toc474761291 3.3 市场营销策略 PAGEREF _Toc474761291 \h 9 HYPERLINK \l _Toc474761292 3.4 盈利模式 PAGEREF _Toc474761292 \h 10 HYPERLINK \l _Toc474761293 3.5 淘宝网业务流程 PAGEREF _Toc474761293 \h 10 HYPERLINK \l _Toc474761294 4. 支付宝商业模式分析 PAGEREF _Toc474761294 \h 11 HYPERLINK \l _Toc474761295 4.1支付宝购物支付流程 PAGEREF _Toc474761295 \h 11 HYPERLINK \l _Toc474761296 4.2 支付宝运营模式 PAGEREF _Toc474761296 \h 12 HYPERLINK \l _Toc474761297 4.3 盈利模式 PAGEREF _Toc474761297 \h 12 HYPERLINK \l _Toc474761298 5. 阿里妈妈商业模式分析 PAGEREF _Toc474761298 \h 13 HYPERLINK \l _Toc474761299 5.1阿里妈妈运营模式 PAGEREF _Toc474761299 \h 13 HYPERLINK \l _Toc474761300 5.2 阿里妈妈业务流程 PAGEREF _Toc474761300 \h 14 HYPERLINK \l _Toc474761301 5.3 盈利模式 PAGEREF _Toc474761301 \h 15 HYPERLINK \l _Toc474761302 5.4 网络广告 PAGEREF _Toc474761302 \h 15 HYPERLINK \l _Toc474761303 5.5 网络促销 PAGEREF _Toc474761303 \h 15 HYPERLINK \l _Toc474761304 5.6 总结 PAGEREF _Toc474761304 \h 16 阿里巴巴集团简介 1999年9月，马云带领下的18位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集团，集团的首个网站是英文全球批发贸易市场阿里巴巴。同年阿里巴巴集团推出专注于国内批发贸易的中国交易市场（现称“1688”）。阿里巴巴B2B公司是全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，为数千万网商提供海量商机信息和便捷安全的在线交易市场，也是商人们以商会友、真实互动的社交平台。阿里巴巴集团是全球电子商务的领导者，是中国最大的电子商务公司。自1999年成立来，发展迅速，现已拥有六家子公司： 1．阿里巴巴网站——阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集团的旗舰公司，是国内领先的B2B电子商务公司，服务于中国和全球的中小企业。 2．淘宝网——中国领