Converse营销项目策划书.doc

word文档整理分享 参考资料 CONVERSE营销策划书 策划书名称：CONVERSE营销策划 策划客户：CONVERSE公司 策划人的名称： 策划完成日期：2011年6月25日 策划适用时间段：2011年6月25日——2011年12月25日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc297064856 前言 PAGEREF _Toc297064856 \h 3 HYPERLINK \l _Toc297064857 一、策划目的 PAGEREF _Toc297064857 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297064858 二、分析当前的营销环境状况 PAGEREF _Toc297064858 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297064859 (一)当前市场状况及市场前景分析 PAGEREF _Toc297064859 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297064860 1、品牌在现实市场中的表现如何 PAGEREF _Toc297064860 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297064861 2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 PAGEREF _Toc297064861 \h 5 HYPERLINK \l _Toc297064862 3、消费者的接受性 PAGEREF _Toc297064862 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297064863 （二）对品牌影响因素进行分析 PAGEREF _Toc297064863 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297064864 1、经济环境 PAGEREF _Toc297064864 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297064865 2、人口环境 PAGEREF _Toc297064865 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297064866 3、社会文化环境 PAGEREF _Toc297064866 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297064867 4、科学技术环境 PAGEREF _Toc297064867 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297064868 5、消费者分析 PAGEREF _Toc297064868 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297064869 三、市场机会与问题分析 PAGEREF _Toc297064869 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297064870 （一）针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 PAGEREF _Toc297064870 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297064871 1、品牌的核心价值问题 PAGEREF _Toc297064871 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297064872 2、品牌形象老化问题 PAGEREF _Toc297064872 \h 9 HYPERLINK \l _Toc297064873 3、品牌重新定位 PAGEREF _Toc297064873 \h 9 HYPERLINK \l _Toc297064874 4、品牌文化如何表现的问题 PAGEREF _Toc297064874 \h 10 HYPERLINK \l _Toc297064875 5、广告宣传核心问题 PAGEREF _Toc297064875 \h 11 HYPERLINK \l _Toc297064876 （二）品牌特点分析优、劣势 PAGEREF _Toc297064876 \h 11 HYPERLINK \l _Toc297064877 1、品牌优势 PAGEREF _Toc297064877 \h 11 HYPERLINK \l _Toc297064878 2、品牌劣势 PAGEREF _Toc297064878 \h 12 HYPERLINK \l _Toc297064879 3、品牌机会 PAGEREF _Toc297064879 \h 12 HYPERLINK \l _Toc297064880 4、品牌威胁 PAGEREF _Toc297064880 \h 12 HYPERLINK \l _Toc297064881 四、品牌营销目标 PAGEREF _Toc297064881 \h 12 HYPERLINK \l _Toc297064882 五、品牌营销战略（具体行销方案） PAGEREF _Toc2970648