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网络广告制作 5.1 网络广告制作流程 5.2 网络制作的构思 5.3 网络广告文案的撰写 5.4 网络广告的图形与图象 网络广告制作流程 意 创 告 广 络 网 文案写作排 编 告 广 络 现 网 实 告 广 络 网 图形选择 网络广告制作的构思  网络广告构思是依据网络广告创意所进行的 具体策划活动  网络广告构思的基本原则 1、不要盲从任何法则 2、以感性的画面去表现 3、制定一个蓝图 4、敢于冒险 网络广告构思的基本思路  引起注意  内容新颖 具有吸引力 网络广告文案的撰写 广告文案：广告作品中用以表达广告主题和 创意的所有文字和语言总和 广告文案结构：一般包括标题、正文、标语、 和随文。标题是广告的题目，它体现广告 的主题，正文是对广告标题的进一步解释和 详细说明，标语是广告在一段时期内反复使 用、特别强调的特定商业用语，随文是广告 文案附属文字，是广告内容的必要补充说明。 广告标题信息、趣味和创意展现 标题是每一广告作品为传达最重要或最能引 起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以 特别字体或特别语气突出表现的语句。标题 的作用就在于在最短的时间内传递出最重要 的信息或者引起诉求对象的注意。 标题的作用 高度概括广告的主题 吸引人们的无意注意 诱导阅读正文 广告标题的形式  类比式标题：寻找诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做 贴切、生动的类比。保时捷汽车曾做过一则平面广告，它的标题 是“她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”，相当的生 动。  新闻式标题：以发布新闻的姿态传递新的信息，或者为了强调广 告信息的价值，类似新闻式的标题以新来吸引读者。派标管业为 突出其新型管材的防腐性做的广告语“派标反腐行动”很有新意，也 切合当前消费心理。  疑问式标题：以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇 心，把读者拉入广告。Timberland野外休闲鞋曾做过 一则以精湛的制造工艺为诉求重点的广告，就是以深具 趣味性的标题吸引读者的“鞋上有342个洞，为什么还 能防水？”确实很有吸引力。 标题的形式  故事/叙事式标题：暗示一个引人入胜的故事即将开始。 经典之作有广告大师乔治·葛里宾为箭牌衬衫写的标 题，“我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。”  命令/祈使/建议式标题：站在企业或产品的立场针对诉 求对象说话，也可以以诉求对象的口吻说出，有着一定 的敦促力量。“现在流行第五季”“不要告诉我怎么做才是 对的”  悬念式标题：设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心 理，引导读者寻求结局。“这是我的秘密”“我们寻出了琼 的底细”这是伯恩巴克写得一条经典的广告标题。 广告标题的创作要求 广告标题的类型很多，但对标题的基本要求 都是相同的 1、简短有力，引人注目 2、特点突出，准确易懂 3、独具特色，富有趣味 广告标语品牌标志性符号和销售承诺。 广告语又称广告口号、主题句、标题句，是 为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服 务的印象而在广告中长期、反复使用的简短 口号性语句。它基于长远的销售利益，向消 费者传达一种长期不变的观念。 广告标语的要求： 1、简短易记 2、牌名原则 3、利益原则 广告标语形式  一般陈述：使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。 这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自 信的气质。如厦新电子“科技以人为本”  诗化：传达感性信息时，使用稍具文学性的语言风格更 能营造氛围。“钻石恒久远，一颗永流传”“不在乎天长地 久，只在乎曾经拥有”  口语：口语生动活泼，语气鲜明，适合生活类产品，如 “牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃