好想你枣品牌推广策划实施方案.ppt

方案执行 活动二：健康下乡行 活动地点 中西部贫困地区 活动目的 让贫困地区的人们关注两癌关注女性身体健康 活动时间 2011.8~2012.3 主办单位 全国妇女联合会 协办单位 好想你枣业股份有限公司 活动流程 1、与全国妇女联合会达成协议共同组织下乡免费两癌检查活动 2、使用户外广告、广播广告、海报进行活动宣传 4 传播策略 传播策略 媒体推广策略 以新闻行为为先锋，以广告为助力 新闻炒作行为在前，平面宣传广告在后 先以软性推广宣传方式，报纸新闻稿、健康讲座等形式进行。活动正式实行时再假以大量报纸广告媒介宣传，加大宣传户外广告牌量的饱和度，提高目标客户群的媒介覆盖率，进行销售强攻，加深消费者品牌印象。 传播策略 媒体组合策略 立体交叉组合 理念感染 听觉感染 视觉感染 传播策略 广告推广策略及建议 预热期 新闻发布会+公关软文 启动期 “两癌”相关活动+好想你枣各类广告 成熟期 密集的平面，户外，电视，广播广告等硬性投入，以及各类活动的相关新闻报道 巩固期 持续、间歇的平面，视频，户外广告硬性投入 传播策略 媒体选择 媒介类型 主要媒体 户外 公车站牌、车身广告、小型看板、立柱广告等 杂志\报刊 《健康指南》、《人人健康》、 《潇湘晨报》,《新周刊》等 网络 中国网络电视台健康台，新浪健康栏目、红网健康频道等 电视 湖南卫视《百科全说》、贵州电视台的《健康频道》等 5 经费预算 经费预算 活动 经费（元） 新闻发布会 10000 两癌下乡健康行 500000 城市献血 200000 两癌知识讲座 200000 节日促销 200000 总计 1110000 6 效果预测 效果预测 1.献血活动和两癌免费检查活动受众积极参与。好想你枣品牌知名度有显著提升，服务社会，回报社会的良好企业形象深入人心。 2.出色的媒体报道。活动始终都收各媒体关注，对于好想你枣的真面报道持续整个活动前后。好想你枣良好企业形象渐渐树立并深入人心。 3.关于“两癌”知识特别是红枣预防两癌的知识，消费者都能有一个深入的了解。 4.健康预防两癌的产品形象影响消费者，两癌和好想你枣紧密联合，让消费者一想吃枣就想到“好想你”。 谢 谢 2019 ppt资料 * 欢迎批评指导！！ 快乐工作，快乐生活！ 感谢您的聆听！ ！ 万亲果蔬脆片品牌推广策划方案 传播0932班第四组 创意show小组成员： 邓双 郭萍 李平 张玉珍 罗婕 金玉娇 目录 1 活动背景 2 总体设计 3 主体活动 4 传播策略 5 经费预算 6 效果预测 1 活动背景 项目背景 组织基本情况分析 项目背景 组织基本情况分析 项目背景 两癌已是全球关注的热点问题。 两癌对于女性的危害愈来愈大。 全国妇联对于两个的宣传非常的重视。 好想你枣是一个具有强烈的社会责任感的企业。 项目背景 竞争对手分析 项目背景 竞争对手分析 然光 新郑红枣片 主打产品 枣片之王 至今位居世界领先地位,是所有枣业产枣片销量最大的企业。 研制有诸多新品，如红枣粉,红枣干,焦枣,酸枣,蜜枣等几大系列,共有100多个单品。 项目背景 竞争对手分析 齐云山 南酸枣糕 主打产品 国内同类产品最早且唯一连续五期15年通过“绿色食品”认证的食品。 健康食品 质量是第一竞争力 企业形象：绿色健康的形象 经营宗旨：追求自然纯真，奉献绿色健康 发展战略：发展具有特色的天然绿色食品,集中精力做强南酸枣产业 项目背景 目标公众分析 您觉得好想你产品相对于它们最主要的优势是 项目背景 目标公众分析 你买红枣是一般会更加注重 项目背景 目标公众分析 您吃枣大多是因为 项目背景 目标公众分析 ?就您所知，红枣有哪些好处 项目背景 目标公众分析 哪些因素对您购买好想你枣片影响最大？ 您觉得把枣片作为礼物送给家人和朋友 项目背景 目标公众分析 由于“好想你”价位在同类商品中属于高消费产品，并不会被普遍人群接受，且购买红枣的人群多为女性，所以“好想你”公司将目标公众定位在有一定经济基础的女性人群中。 另一方面，红枣对于儿童，老人也同样有滋补的作用，所以，一些需要送礼的人群同样也成为“好想你”的目标公众。 SWOT分析 S: 优势 食品品种多样，质量有保证。 加工方法科学，是老字号品牌，有一定消费者基础。 红枣深受多数女性喜爱，而且红枣既可以做菜食用，可以作为休闲食品食用。 T: 威胁 “齐云山枣”等强劲的对手与其争夺消费人群。 对于枣食品的食用功效和休闲性质，存在一定的代替品，如花茶等。 消费者对枣的认识在一定程度上是片面的，而且对于“好想你”品牌了解不多。 O: 机会 随着人们消费水平的提高，多数人愿多花钱买好的枣产品。 女性普遍有购买红枣的习惯， “红