中信建投传媒行业专题报告之一破解网络.pdf

C H I N A S E C U R I T I E S R E S E A R C H 证券研究报告·行业深度 传媒行业专题报告之一：破解网络 传媒 游戏“成长”的烦恼 文化内容创意产业新生力量——网络游戏 十数年来，经历了孕育→起步→黄金→转型的发展时期， 维持 增持 2012 年，中国网游产业稳步增长到 3.36 亿用户规模、602.8 亿元 收入规模，相当于当年电影票房的 3 倍多，已成为文化产业的新 陶静 生力量。在中国，网络游戏不再被认为是“精神鸦片”，2012 年 朱律 中国游戏产业实现销售收入 602.8 亿元，相当于全国电影票房收 入的三倍多，并以每年 20%左右的增速增长，成为文化娱乐产业 的新生力量。其端游、页游、手游的开发、运营、推广各产业链 环节基本成熟。未来，政策的扶持、移动互联网产业爆发推动、 海外市场拓展、文化产业融合、游戏产品创新等因素促进 5 年行 业还有倍增的市场空间。 全球网游市场稳定增长，美、韩、日各有千秋 发布日期： 2013 年 01 月 25 日 2012 年，全球网游市场规模（含手机游戏市场）已达 293.3 亿美元，同比增长 14%，该报告还预计 2016 年全球网游市场规 市场表现 模将达到 458.4 亿美元，2012-2016 年网游市场年均复合增长率为 12.2%。其中，北美区和亚太区约占了全球市场的3/4 。美国以发 29% 24% 行商为核心的商业链条保证网游产品开发环节的创新性，收购兼 19% 14% 并迅速做大做强；韩国在政府大力支持和本土化市场下，网游市 9% 4% 场较快速增长；日本在国内 3G 用户普及率达到 99% 以上的情况 -1% 下，凭借其传统的电子游戏大国，手游产业在全球占有一席之地。 -6% -11% 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 / / / / / / / / / / / / 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 1 / / / / / / / / / 1 1 端游增速放缓、页游热度不减、手游爆发箭在弦上 / 2 2 2 2 2 2 2 2 2 /