道源圣城中期报告.pdf

道源圣城中期报告 --专为准备专为准备-- 二零零六年五月 IntegratedIntegrated MarketMarket ConsultingConsulting 项目背景 • 客户与成都政府签协议合作开发旅游项目，项目在距成都市区几十公里的郊区，规模达25平方公里的山林地 块。由于国内道教发源地“鹤鸣山”正处于地块当中，客户打算围绕“鹤鸣山道教发源地”这一核心文化点 在此地块开发集旅游、休闲、商业房产、商业陵场、文化公园等为一体的文化旅游区“道源圣城”。由于投 资庞大，为了尽可能降低投资风险，客户计划开展一次详细的市场调查，充分了解可能的目标消费群体对“ 道教发源地”这一文化点的旅游景区的概念理解、吸引力以及接受度、消费商业建议等，为下一步地块主题 方向的设计提供市场讯息依据。 • 经过沟通，上海思潮市场咨询有限公司非常荣幸受到委托，承担道源圣城本项目研究任务。 • 以下是我们的中期报告，敬请阅读！ 2 上海思潮市场咨询有限公司 Integrated Market Consulting Co., Ltd. 技术说明1 定性座谈会定性座谈会 工作目的： •从纵向深度挖掘市场对产品评价从纵向深度挖掘市场对产品评价 •从多个变量进行定性的深度分析，挖掘消费群体的需求心理，市场接受程度 •从多点切入分析目前消费者感知，深度分析消费者利益点，为产品设计提供方向 •为整体的研究起到把握方向的作用 研究方法：消费者概念测试及产品定位座谈会 样本数量样本数量： •与会者类型：游客、道教信徒两类 • 目标：5个城市（北京、上海、成都、广州、深圳）；游客3场/城市，道教信徒1场/城市；港台人士2场；共计22场。 •报告现阶段报告现阶段：：游客游客；；33个城市个城市 （（北京北京、、上海上海、、成都成都），），33场场//城市城市 （（不同年龄段不同年龄段），），每场每场88人人，，共计共计99场场。。 与会人员条件： •类型：过去1年内有过旅游经历的游客 •年龄：25-35岁、36~45岁、46~60岁 •男女比例：1：1 •收入：成都消费者个人及家庭月收入在2000元及以，其它城市为3000元及以上 •学历学历：高中及以高中及以上 •其它：自己、亲朋无人在市场调查/广告公司/旅行社/旅游景点等敏感行业工作 3 上海思潮市场咨询有限公司 Integrated Market Consulting Co., Ltd. 技术说明2 定性深访定性深访 工作目的： •从各个不同消费者类型纵向深度挖掘市场对产品的概念，为产品定位做铺垫 •从多方位、层次了解不同消费者的消费需求，不同理念，对产品的接受程度 •从多点切入分析目前消费者感知，深度分析消费者利益点，为产品设计提供方向 •是消费者整体研究的重要组成部分 研究方法研究方法：：一对对一深访深访 样本量： • 日韩人士各16样本（沪、深），共计32样本。 •二次置业人群二次置业人群：66样本样本//城市城市 （（55城市城市）），共计共计3030样本样本。 •导游：10样本/城市（5城市），1人/旅行社，共计30样本。 与会人员条件： 外藉人士（日韩、港台人士） 二次置业人群