《广告经营与管理教案》第三讲广告公司的发展与机制.ppt

第三讲 广告公司的发展机制 第一章 广告公司的概念与发展史 第一节、广告公司的概念 一、概念 美国《现代经济词典》界定的广告公司是 “以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性企业” 我国《广告法》指： 受委托提供广告设计、制作、代理的经济组织。 二、4A广告公司 二、4A广告公司 第二节 广告公司的发展史 一、产生 （一）萌芽： 1610年，英国的詹姆斯一世就让两个骑士建立了第一家广告代理店 1612年，法国的J ·雷纳德创立了一家名叫高格德尔广告代理店； 本杰明?富兰克林（Benjamin Franklin， 创办《宾夕法尼亚时报》 称为“美国广告之父”， （二）有事迹可考的、专业意义上的广告代理公司 1.1800年英国伦敦一位名叫James White所创立的WhiteSun广告公司。 2.1841年费城，沃尔尼·B ·帕尔默（Volney · B · Palmer），为其父创办的报纸拉广告，后来其它报纸（主要是《镜报》，25%） 二、 四阶段说  1．版面销售时期 Space Seller 广告公司业务上不独立，而从属于媒介。 赚佣金 2．版面经纪人时期 1865年，乔治·p·罗威尔(George P．Rowell)在波士顿，罗威尔广告事务所； 百家,批发；发行量评估；第一家广告专业杂志《印刷者油墨》(printers lnk) 版面经纪人(space bro