产品策略学习资料.pdf

产产品策略学略学习资料 中国产品研究中心 http://www.CPRC. 目录目录 第第一节节 整体产品整体产品 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节第四节 新产品开发新产品开发 重点重点、难点提示难点提示 •• 产品整体概念产品整体概念 • 产品组合及其优化方法 • 产品生命周期理论 • 新产品开发的规律和模式 产品策略架构产品策略架构 产品组合决策 品牌品牌、商标商标 产 新 品 产品产品 产产 生 （产品整体概念） 品 命 开 周周 发 包装决策 期 第第一节节 整体产品整体产品 一、整体产品整体产品 二二、产品分类产品分类 一、、整体产品整体产品 五层次整体概念五层次整体概念 潜在产品潜在产品 三层次整体概念三层次整体概念 延伸产品 延伸产品 期望产品 形式产品 形式产品 核心 核心 产品产品 产品产品 二二、产品分类产品分类 非耐用品非耐用品 根据其耐用性和是 耐用品 否有形否有形 劳务 产 品 品 便利品 惯 习 消费品分类（根据 选购品 分 分 产品及其购买特性）