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手机报 讲课教师：高祥斌 主要内容 一、手机报概述 二、发展历程 三、现状分析（实例） 四、问题及制约因素 五、展望未来 一、手机报概述 什么是手机报？ 目前手机报的两大类型 两种付费方式 手机报产业链模式 盈利模式 二、发展历程 （一）酝酿期（2000年～2003年） （二）发轫期（2004年） （三）井喷期（2005年～2006年） （四）升级期（2007年至2009年9月） （一）酝酿期（2000年～2003年） （二）发轫期（2004年） （三）井喷期（2005年～2006年） （四）升级期（2007年至2009年9月） 三、现状分析 实例：南京手机报 编辑模式 一天两版，分别于早上 7:00 和晚上 17:00 发布，锁定的正是上下班途中使用公共交通的这部分人群，上下班途中的受众可以预先通过手机报获知了相关信息。 《南京手机报》 同时推出全网新闻和类别新闻，包括时政、财经、体育、娱乐等等，用户可以根据需要进行订购，根据“使用 - 满足”理论，最大程度上增加了使用的或然率。 由于准入机制和技术垄断, 是和移动运营商合作的模式,因此不仅不能像传统纸媒以发行量为基础获得广告收入,甚至在新闻的编辑中除了“移动”以外不得出现其他商家的名字。因此仅依靠订户的订购来获得资金，当然这一部分收入如何分配还是和移动公司有事先合约的。 问题：《南京手机报》为例，创办后仅一年多时间就实现用户数量 30 万的突破，雄踞全省第一，这当然与其恰合的编辑风格和经营思路是分不开的，但是自 2008 年底前后，由于潜在用户总量的先天局限，不得不说其发展已进入瓶颈。 解决方案：自此，《南京手机报》与南京报业网划入南京日报报业集团旗下的南京报讯新媒体公司，试图以服务性、资讯类的网络平台获取广告、突破经营。而手机报的运营越发展到后期，只能说是提供信息的功能大于可增长利润的可能。 四、问题及制约因素 缺点及问题 缺点及问题 缺点及问题 五、手机报未来的发展方向 手机报未来的发展方向 手机报未来的发展方向 手机报未来的发展方向 手机报未来的发展方向 手机报未来的发展方向 手机报未来的发展方向 手机报未来的发展方向 手机报未来的发展方向 总结 一、手机报概述 二、发展历程 三、现状分析（实例） 四、问题及制约因素 五、展望未来 4、用户自主订制手机报，根据手机报实现“报网互动”　 英国《金融时报》的工作室，每天都会将重要新闻做成视频上网，同时也上报纸版面。如果想全面了解事件的进程，就可以用手机登录网站，随时随地收看。 相对于报纸单一的新闻呈现形式和彩信版手机报的摘要新闻，这种交互、直观、体验度强的方式更加受到读者欢迎。 借助3G技术，WAP网站型手机报可承载几乎全量的每日资讯内容，手机报用户可高速访问网站在线浏览，类似于上网浏览。 * * 所谓手机报（Mobile-Newspaper），是将报纸内容以数字形式呈现并通过无线通信技术平台传播，用户能通过手机阅读的一种出版物形式，是传统报纸媒体与手机终端结合的产物。【1】 【1】李宗诚，《手机报在我国兴起的原因与发展历程》，《新闻爱好者》2010年第2期，50页。 （1）彩信型手机报：将报纸内容通过移动电信发送至手机终 端，用户可以离线看。 （2）网络型手机报：（WAP、3G网站），手机用户通过访问手机报网站，在线浏览信息 彩信型手机报——对彩信用户收取包月订阅费 网络型手机报——对WAP网站浏览用户按时收取费用 内容提供商——信息内容的采集与制作 技术服务商——信息的数字化处理 电信运营商——无线通信技术平台 2000年6月19日，《人民日报》在日本正式开通了日文版、英文版的I-mode手机网站。 2001年，由于手机短信的风行，一些门户网站和报社开始尝试用短信向用户发送新闻信息的服务。 （短信形式的新闻还不能称为“报纸”。但是，报社用短信把报纸新闻和手机终端连接在一起的实践，却为手机报新媒体的发展埋下种子。） 2002年，中国移动推出彩信业务。彩信是一种能够容纳文字、图像、视频、音频等多媒体格式文件的数据包，理论容量最大能达到100K，相当于2万个汉字。 2004年7月18日,《中国妇女报》选择彩信作为手机报的传送平台，与北京好易时空公司和中国移动联合推出《中国妇女报·彩信版》， 成为中国第一份手机报，标志着手机报正式诞生。 2004年12月，重庆日报报业集团联合重庆移动、重庆联通推出了《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版，成为国内第一家WAP手机报。 至此，我国手机报的两种主要形态(彩信手机报和WAP手机报)基本确立。 手机报